Le SRI et l’IAB ont présenté le 15 Octobre 2010 les résultats de l’étude sur « La mesure de l’efficacité de la publicité en ligne » réalisée par PricewaterhouseCoopers.
Face à la part croissante du Web dans les investissements médias, la mesure de l’efficacité de la publicité en ligne est devenue un enjeu majeur pour les annonceurs. Elle ne peut plus se limiter au simple suivi des taux de clics et de transformation.
Pour comprendre les tendances du marché, PricewaterhouseCoopers a rencontré des annonceurs de secteurs variés et effectué un tour d’horizon des nombreuses études publiées sur ce sujet.
Analyse de l’impact de la publicité sur la marque, mesure de l’accroissement des ventes offline, ou encore efficacité de la combinaison des médias sont quelques-unes des problématiques qui vous seront présentées.
Rapports eMarketer ayant entre autres servi à l’étude
http://www.emarketer.com/go/IAB_France.aspx
