Coyote, une combinaison gagnante efficacité et puissance

05 Octobre 2017

Coyote a profité de la période estivale pour s’associer à l’expertise de ViaMichelin afin d’accompagner et alerter le conducteur tout au long de son trajet. L’objectif étant de le sensibiliser sur les difficultés que ce dernier pourrait rencontrer au cours de son parcours. Ce dispositif de communication servicielle associant la puissance de la data Coyote à celle de ViaMichelin, a fait de cette campagne un réel succès.

Une communication personnalisée et géolocalisée

La campagne mise en ligne par Orange Advertising et ViaMichelin pour Coyote a encore démontré l'efficacité de ces nouvelles formes de publicités contextualisées. Ces dernières ont exploité la data de Coyote, à savoir le nombre d'alertes référencées (les dangers, les perturbations routières et météorologiques) sur le trajet de l'utilisateurs, pour personnaliser le message publicitaire. Par conséquent, la dynamisation de la création a permis de délivrer un message d'autant plus pertinent.

L'alliance entre efficacité publicitaire et puissance de la data illustre parfaitement les capacités techniques et l'expertise d'Orange Advertising. Ainsi, cette campagne prouve sa performance avec un taux de clic sur format de 1,42%, soit un taux nettement supérieur à la moyenne du format habillage sur le site ViaMichelin se situant aux alentours de 1%. Ce très bon CTR révèle la pertinence de la mécanique mise en place pour cette campagne.

Des alertes en temps réel sur le trajet

Dans le cadre de cette opération, les internautes ont pu avoir accès au nombre global d'alertes Coyote sur le trajet recherché. Un internaute se rendant sur ViaMichelin pour effectuer une recherche d'itinéraire Paris-Bordeaux a ainsi pu constater la présence de 236 alertes signalées par Coyote sur son parcours.

Par ailleurs, un lien texte directement ancré dans le résumé itinéraire a permis d'accroître la visibilité et l'impact. Cette campagne s'est ainsi détachée d'un dispositif publicitaire intrusif en participant à une meilleure expérience utilisateur.

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