Créé en 2003 à l’initiative des principales régies publicitaires, le SRI a pour objectif d’assurer la professionnalisation et le développement de l’e-publicité.

Sa vocation est de fédérer toute une profession autour :

• de la mesure de l’audience sur le media online
• de la mesure des investissements, nets avec l’Observatoire de l’e-pub SRI, et bruts  avec le baromètre Kantar
• d’études sur l’efficacité de la pub online
• d’études tendances et prospectives sur le media online et sa culture, les Etudes de l’e-pub SRI

Développer et professionnaliser le marché de la publicité en ligne

Le SRI a instauré des commissions de travail et un partage des connaissances pour :

• soutenir les investissements et la montée en puissance du média
• faciliter l’accès au media Internet
• valoriser les spécificités et la compétitivité  du media Internet
• exploiter la créativité du media Internet
• assurer la représentativité du Syndicat auprès de l’ensemble des acteurs de la publicité interactive

En effet, le SRI s’attache à exposer la position de ses régies membres et à défendre leurs intérêts devant l’ensemble des instances représentatives du marché.

Sont admis au SRI les régies publicitaires ayant pour vocation principale de vendre des supports publicitaires sur Internet et d’opérer des activités commerciales sur ce média Internet.

Par ailleurs, les régies qui souhaitent adhérer au SRI se doivent de respecter les pratiques de loyauté professionnelle défendues au sein du Syndicat.
Toute demande d’admission doit être formulée auprès du Président du Syndicat et être soumise au Conseil d’Administration.

La Charte qualité du SRI

En signant cette charte et en s’engageant à la respecter, les régies publicitaires membres du SRI garantissent à leurs partenaires des consignes claires et strictes en matiére de qualité de service, de déontologie et de confort d’utilisation pour les internautes.

Ainsi, les Membres du SRI s’engagent à :

• adhérer à l’ARPP et à en respecter les recommandations déontologiques.
• diffuser la publicité uniquement sur des sites clairement et nommément identifiés par l’annonceur grâce à leur nom de domaine.
• ne pas accepter d’annonceurs issus des secteurs interdits de publicité.
• ne pas diffuser de la publicité sur des sites illicites.
• informer les annonceurs lorsque les publicités sont diffusées sur des pages dont le contenu est auto-produit par les internautes, sans modération a priori (ex : blogs, forums, chats, pages persos…).
• informer l’agence ou l’annonceur de la mise en ligne de sa campagne.
• veiller à la bonne livraison des pages durant la campagne.
• mettre à disposition de l’agence ou de l’annonceur un rapport statistique sur les résultats de sa campagne.
• n’utiliser les résultats de la campagne qu’avec l’accord exprés de l’annonceur concerné.
• appliquer la méthode de déclaration du Chiffre d’Affaires validé par le SRI avec les organismes organisant la publication des chiffres de la profession (IREP, TNS).
• ne pas exploiter de systémes de « spyware » (logiciel espion) permettant la diffusion de publicité hors des environnements dont elles ont un mandat de commercialisation.

Relativement aux spécificités techniques du média Internet, les régies du SRI préconisent :

• l’utilisation des formats reconnus par l’UAP/IAB en tant que tailles et poids standards*.
• une harmonisation des appellations pour chacun des formats.
• pour les formats dits de superposition (pop up, pop under, objet publicitaire flottant) :
  – la possibilité de fermer simplement ces formats
  – la mise en place d’un capping maximum de 2 par visiteur unique et par jour
  – une durée maximale de 8 secondes pour les flashs transparents
• pour les créations sonores et/ou vidéos :
  – la non diffusion du son par défaut ou la possibilité de couper le son par l’internaute
  – la mise en place de boutons « pause » et/ou « arrêt »