Lexique

  • Cache :

    Fichier d’un ordinateur client ou d’un serveur de société/de fournisseur d'accès à Internet (ISP) qui garde en mémoire (cache) des pages Web pour les afficher dans le navigateur. Il augmente la vitesse d’affichage des pages car leur chargement sur l’ordinateur client s’effectue à partir d’un ordinateur local et non pas à partir du Web.

  • Capping :

    Moyen technique destiné à limiter, généralement grâce aux cookies, le nombre maximal d'affichages d'un objet publicitaire au cours d'une période.

  • Certification d’audience :

    La certification d’audience est une attestation d’audience fournie par un tiers indépendant.

  • Chat :

    Conversational Hypertext Access Technology : discussion écrite en temps réel s’effectuant entre plusieurs individus par utilisation du clavier et d’un espace Web dédié.

  • Ciblage :

    Action marketing consistant à sélectionner la population à laquelle s'adresse une communication.

    Internet permet différents types de ciblage :


    - ciblage socio-démographique à partir d'informations explicites communiquées volontairement et recueillies auprès d'internautes ou de mobinautes déjà identifiés


    - ciblage à partir des caractéristiques techniques recueillies automatiquement lors de la navigation de l'internaute ou du mobinaute (type de matériel, adresse IP, navigateur, langue du navigateur, etc.)


    - ciblage comportemental à partir de l'examen des navigations de l'internaute (mots-clés recherchés, sites fréquentés, achats, etc.).

  • Clic :

    Action de l'internaute qui active un lien ou un objet, engendrant une réponse de type nouvel affichage, téléchargement, redirection etc.

  • Comparateur de prix :

    Un comparateur de prix (ou shopbot) est un site qui permet de comparer les prix sur Internet.
    L'envoi d'une requête portant sur un produit ou un service recherché par l'internaute (ou le mobinaute) génère une réponse sous forme de liste des sites marchands proposant le produit ou service souhaité (livre, CD, billet d'avion, électroménager etc.). La plupart du temps, il s'agit d'une liste présentée par ordre de prix croissant, précisant les conditions de vente (livraison, paiement etc.), et à partir de laquelle l'internaute (ou le mobinaute) peut accéder directement aux sites marchands via des liens.
    Les comparateurs de prix sont financés par la publicité et par des programmes de partenariat avec les sites vers lesquels ils renvoient.

  • Cookie :

    Fichier texte susceptible d’être enregistré dans un navigateur lors de la consultation de pages web et qui permet à son émetteur, pendant sa durée de validité, de reconnaître le navigateur concerné.

  • Cookie Sync / Cookie Matching :

    Technique qui permet de réconcilier les cookies d'un système à l'autre qu'ils soient issus d'un DSP, d'un SSP, d'un DMP ou de toutes autres sources.

  • Coût de Transformation :

    Ratio entre le net media dépensé et le nombre de transformations constatées.

  • Coût par action (cpa) :

    Modèle de paiement de la publicité. Coût d'une action faisant suite à la diffusion d'un objet publicitaire sur le site visé par l'annonceur. Le type d'action est à déterminer en fonction de la campagne.

  • Coût par clic (cpc) :

    Modèle de paiement de la publicité. Coût d'un clic sur un objet publicitaire conduisant effectivement au site visé par l'annonceur.

  • Coût par lead (cpl) :

    Type de CPA , l'action étant ici de devenir un "lead" c'est-à-dire un prospect qualifié pour l'annonceur.

  • Coût pour mille (cpm) :

    Modèle de paiement de la publicité. Coût pour l'achat de 1000 affichages d'un objet publicitaire ou d'un ensemble d'objets d'une même campagne d'un même annonceur.

  • Coût pour mille pages vues avec publicités (cpamp) :

    Coût d'achat de l’espace publicitaire sur un site, ramené à une base de 1000 pages vues avec publicité, ou en pratique de 1000 impressions.
    Cet indicateur permet d'évaluer et de comparer les tarifs publicitaires des différents sites ou emplacements.

  • Couverture (campagne) :

    Proportion de la cible exposée au moins une fois à un message publicitaire lors de la campagne.

  • Couverture (site) / reach :

    Proportion des internautes visitant un site sur une période donnée. Cette donnée fournie par les panels.

  • Crawler (robot) :

    Composante d'un moteur de recherche visitant les sites Internet afin d'en analyser le contenu et d'alimenter ainsi en données les index du moteur de recherche.

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