L'Universal Ad Package Europe définit 6 formats standards :

• • • Bannière
    • 468 x 60replier/deplier
  • • 

    • La bannière simple qui est la première bannière à être apparue sur le Web dès octobre 1994, la bannière en format GIF s'est imposée comme le standard de base des bandeaux publicitaires. Au départ, il s'agissait d'un bandeau de taille 468 x 60 pixels, positionné en haut de page. Ensuite, ce standard s'est aventuré dans d'autres zones des pages web et s'est doté de petites animations (gif animé);

    • Exemples

• • • Sckyscraper
    • 120x600replier/deplier
  • • Le skyscraper est une  bannière verticale qui s'intègre au contenu ou apparaît en bordure de site. Les créatifs innovent en utilisant la structure verticale  dans toutes ses déclinaisons : empilage de contenu, déstructuration et chute, escalier, etc...
• • • Rectangle
    • 180 x 150replier/deplier
  • • C'est à ce jour, avec la bannière, la forme d'insertion publicitaire la plus courante sur l'Internet classique et l'Internet mobile.
• • • Medium rectangle
    • 300 x 250replier/deplier
  • • le pavé est un carré publicitaire, intégré au contenu central.
• • • Large bannière
    • 728 x 90replier/deplier

Quelques exemples d'autres formats disponibles :

• • • Medium
    • 250 x 270replier/deplier