Étude de cas : Accor, Etap Hotel
- Leviers : Display
- Objectifs marketing : Notoriété - Créer du trafic
Contexte
Accor invite les utilisateurs de MSN/Windows Live à venir « cocooner » chez Etap Hotel.
Campagne autour du nouveau concept « Etap Hotel Cocooning » à destination des 25-49 ans.
Objectifs
Faire découvrir le nouveau concept « Cocoon » et créer du trafic dans les hôtels de la chaîne hôtelière.
Dispositifs publicitaires
Résultats
Une campagne qui améliore la notoriété & la perception d’Etap Hotel
Méthodologie
Utilisation de la méthodologie Ad Effectiveness de Mediametrie//NetRatings qui mixe :
- le panel audimétré de Mediametrie//NetRatings,
- le panel de répondants de Research Now.
Résultats
La campagne appuie l’image positive d’Etap Hotel : +7 points d’opinions favorables
- Elle fait progresser les recommandations de la marque : +5 points
- Elle accroît les intentions de réservation d’Etap Hotel : +4 points
- La campagne MSN/Windows Live renforce la proximité avec la marque : Bon rapport qualité/prix (56%) et des tarifs attractifs (54%)
Une publicité qui renforce les valeurs de la marque
- Une création jugée amusante et imaginative
- Des idées crédibles (58%) et différenciantes (34%)
- Une marque perçue comme conviviale, simple (64%) et économique (61%)
