Contexte

Accor invite les utilisateurs de MSN/Windows Live à venir « cocooner » chez Etap Hotel.

Campagne autour du nouveau concept « Etap Hotel Cocooning » à destination des 25-49 ans.

Objectifs

Faire découvrir le nouveau concept « Cocoon » et créer du trafic dans les hôtels de la chaîne hôtelière.

Dispositifs publicitaires

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Résultats

Une campagne qui améliore la notoriété & la perception d’Etap Hotel

Méthodologie

Utilisation de la méthodologie Ad Effectiveness de Mediametrie//NetRatings qui mixe :
- le panel audimétré de Mediametrie//NetRatings,
- le panel de répondants de Research Now.

Résultats

La campagne appuie l’image positive d’Etap Hotel : +7 points d’opinions favorables

  • Elle fait progresser les recommandations de la marque : +5 points
  • Elle accroît les intentions de réservation d’Etap Hotel : +4 points
  • La campagne MSN/Windows Live renforce la proximité avec la marque : Bon rapport qualité/prix (56%) et des tarifs attractifs (54%)

Une publicité qui renforce les valeurs de la marque

  • Une création jugée amusante et imaginative
  • Des idées crédibles (58%) et différenciantes (34%)
  • Une marque perçue comme conviviale, simple (64%) et économique (61%)

La campagne MSN/Windows Live fait progresser la notoriété spontanée d’Etap Hotel (+2 points) 3ème chaîne hôtelière la plus connue

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Les régies

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