Contexte

Lancement du Soin Miracle Perfecteur, la nouvelle BB Crème de Garnier

Objectifs

Objectif général de la campagne de lancement: installer Garnier comme le 1er acteur du skincare à ouvrir cette nouvelle catégorie en GMS

  • En construisant conjointement la double notoriété de la nouvelle catégorie BB Crème et de Miracle Soin Perfecteur de Garnier
  • En développant les spécificités de la formule et de ses bénéfices

Dispositifs publicitaires

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Résultats

La méthodologie en bref

  • Solution Cross Media Research de MillwardBrown
  • Point 0 : 400 femmes 25-34 interrogées en ligne du 21 au 29/09 (recrutement par access panel)
  • Modélisation de l’apport marginal de chaque driver d’influence avant le lancement de la campagne

Les résultats

Des bloggeuses qui ont plébiscité le produit

  • 6 billets postés, 5 vidéos réalisées et hébergées sur youtube (25 000 vues)
  • Plus de 52 000 contacts via les billets sur les blogs
  • 14 510 VU et 110 commentaires de followeuses

Un fort intérêt de la part des internautes

    • Plus de 10 000 affichages de conversations et discussions autour des testimoniaux sur Au Féminin et Beauté Addict
    • Une montée en puissance des requêtes Google sur août/sept avant même le lancement de la communication

La campagne d’e-réputation a été l’élément central de construction de marque avant le lancement

    • Le « bruit » orchestré dans les médias autour de la marque à partir d’août est responsable à 78% des gains de notoriété de Garnier BB Crème avant campagne (+20,6pts), a été le 1er contributeur aux gains d’image pendant cette période (47%)
    • Le niveau relativement faible des retombées presse sur août/ sept permet d’affirmer que c’est bien la campagne e-réputation qui a été le principal driver
    • A cela s’ajoute la forte incitation à l’achat et les gains d’image apportés par le bouche à oreille (= discussions)

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