Étude de cas : Cadbury
- Leviers : Display - Bannière en ciblage comportemental - Bannière en ciblage contextuel - Bannière en ciblage sociodemo
- Objectifs marketing : Achat / Transformation
Contexte
- Cible : Les acheteurs de Crème Egg lors des fêtes de Pâques précédentes et les acheteurs de marques concurrentes
- Dans un environnement saisonnier très concurrentiel (Pâques), Cadbury voulait optimiser les ventes de leur produit Crème Egg (l’équivalent de l’oeuf Kinder)
Objectifs
- Mesurer l’impact sur les ventes en magasin d’une campagne online
Dispositifs publicitaires
Pression publicitaire : 15 Millions de contacts en display
Résultats
Méthodologie
- Comparaison des ventes entre les personnes exposées et non exposées. L’effet des autres leviers de communication plurimedia est donc considéré toutes choses égales par ailleurs.
Résultats
- 3,20 Livres de ROI
- +10% sur les ventes
