Étude de cas : Caprice des dieux
- Leviers : Opérations Spéciales - Brand Content bought
- Objectifs marketing : Achat / Transformation - Image / Perception
Contexte
- A l’occasion de la St Valentin, Caprice des Dieux propose aux Français de déposer sur internet leur message d’amour
- cibles : les Français de 18 ans & +
Objectifs
- Promouvoir: un dispositif contributif on-line via une campagne TV et web, avec diffusion
Dispositifs publicitaires
Résultats
-Bilan e-TOP TF1 Publicité réalisé par TNS-SOFRES-
Un souvenir publicitaire en hausse
- Les personnes fortement exposées au dispositif web ont un meilleur souvenir de la campagne TV
Une meilleure image de la marque / du produit
Les personnes très exposées à la campagne sur internet ont une meilleure image de
la marque / du produit sur différents items : innovante / proche / de qualité / référent vs les concurrents...
Des intentions d’achat en hausse
- L‘intention d’achat du produit est d’autant plus forte que l’internaute a été beaucoup exposé à la campagne sur le web
