Étude de cas : Castorama
- Leviers : Display
- Objectifs marketing : Animer une communauté - Notoriété
Contexte
- Lancement de la nouvelle stratégie de Castorama :
- inciter les internautes à échanger des conseils au sein de communautés
- les accompagner dans la concrétisation de leur projet.
C’est la dynamique «Lancez-vous».
- Positionner Castorama comme trait d’union entre les internautes et la réussite de leurs projets.
Objectifs
- Créer les premières communautés sur le bricolage et la décoration
- Favoriser le partage d’expérience entre internautes
- Etre présent au cœur du processus d’achat
Dispositifs publicitaires
Résultats
Médiatisation globale
- Volume : 30 000 000 ODV en moyenne chaque mois
- 8 millions de visiteurs uniques dédupliqués touchés en moyenne chaque mois
- Taux de clic moyen (display) : 0,80%
Espace brand-content « Lancez-vous »
- Trafic sur l’espace dédié : plus de 100 000 visiteurs uniques/mois
- Jeux-concours : 17 000 participants au mois d’août
- Vidéos : 100 000 visualisations / 90% des vidéos vues ont été visionnées dans leur intégralité
Plateformes communautaires co-brandées
- Trafic sur les plateforme Troc Conseils Brico et Troc Conseils Déco : 800 000 VU/mois
- Nombre d’échange de conseils après 3 mois de lancement :
- 29 200 sur la plateforme « Troc Conseils Brico »
- 17 400 sur la plateforme « troc Conseisl Déco »
