Contexte

  • Lancement de la nouvelle stratégie de Castorama : 
- inciter les internautes à échanger des conseils au sein de communautés  
- les accompagner dans la  concrétisation de leur projet.
C’est la dynamique «Lancez-vous».
  • Positionner Castorama comme trait d’union entre les internautes et la réussite de leurs projets.

Objectifs

  • Créer les premières communautés sur le bricolage et la décoration
  • Favoriser le partage d’expérience entre internautes
  • Etre présent au cœur du processus d’achat

Dispositifs publicitaires

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Résultats

Médiatisation globale

  • Volume : 30 000 000 ODV en moyenne chaque mois
  • 8 millions de visiteurs uniques dédupliqués touchés en moyenne chaque mois
  • Taux de clic moyen (display) : 0,80%

Espace brand-content « Lancez-vous »

  • Trafic sur l’espace dédié : plus de 100 000 visiteurs uniques/mois
  • Jeux-concours : 17 000 participants au mois d’août
  • Vidéos  : 100 000 visualisations / 90% des vidéos vues ont été visionnées dans leur intégralité

Plateformes communautaires co-brandées

  • Trafic sur les plateforme Troc Conseils Brico et Troc Conseils Déco : 800 000 VU/mois
  • Nombre d’échange de conseils après 3 mois de lancement :
- 29 200 sur la plateforme « Troc Conseils Brico »
- 17 400 sur la plateforme « troc Conseisl Déco »

Cas similaires

Les adhérents

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