Contexte

  • Relayer le positionnement de la marque Coca-Cola autour de l’optimisme « en mode positif ».
  • Cible : 12-19 ans

Objectifs

  • Renforcer la proximité avec les adolescents en créant un lien utile et pérenne.

Dispositifs publicitaires

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Formats événementiels & impactants (Habillages display + flash transparent)

Résultats

Résultats

  • + de 600 000 visites en 2010
  • 11 091 projets inscrits pour près de 40 000 ressources proposées

Post Test

  • Objectifs: Suivi de l'image de marque de Coca-Cola
  • Méthodologie : post test Ipsos - janvier 2011 auprès des 12-19 ans via panel Ipsos + surpression visiteurs Kohop via publicité sur Skyrock.com : 688 interrogés.

Résultats

Perception du service Kohop

  • Efficacité : 58% des visiteurs de Kohop ont trouvé ce qu’ils y cherchaient, et 56% a parlé ou compte parler du site. Enfin, 62% ont l’intention d’y retourner.
  • Kohop correspond à l’image véhiculée par Coca-Cola : Solidarité et Respect et l’amitié sont les valeurs les plus associées à Kohop

Image Coca-Cola

  • Note d’appréciation de la marque Kohop en hausse chez les visiteurs Kohop vs les non visiteurs (8.2/10 vs 7.8) avec un gain sur les notes d’excellence (9 et 10) de +9 pts.
  • Une image de marque renforcée : +7 pts d’opinion  favorable en moyenne pour les 9 dimensions de perception de la marque Coca-Cola chez les visiteurs Kohop vs les non-exposés. Les 9 dimensions sont en hausse.
  • Un maximum de +18 pts d’opinions favorables pour la dimension « une marque en laquelle j’ai confiance » à propos de Coca-Cola.

 

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