Étude de cas : Gervais Danone

Contexte

Création d’une communauté pour développer la préférence des mères avec le site Tête à Modeler
TÊTE A MODELER est un site ludo-éducatif avec une audience puissance, qui propose un contenu riche et varié pour les mamans d’enfants de 2 à 8 ans.
Objectif du partenariat: l’approche commune de Gervais et Tête à Modeler est de regrouper des parents qui ont tous un intérêt commun: le Bien Grandir de leur enfant.
Description de la plateforme communautaire: > Éditorial :articles avec des conseils pour les parents > Activités : jeux, bricolages à faire avec les enfants pour les occuper intelligemment. Certaines activités sont à réaliser avec des pots de Gervais. > Jeu concours : opérations participatives avec dépôt de photos ou quiz pour gagner des lots (smart box, trottinettes, kit pédagogique…) > Espaces Gervais: articles nutrition, actualités Gervais, activités à réaliser avec des pots de Gervais > Modules questions/réponses : les membres peuvent poser des questions et échanger avec les autres membres de la communauté

L'exposition au site joue particulièrement sur:
La notoriété spontanée : + 5 pts ( ensemble exposés vs visiteurs du site communautaire Gervais)
La recommandation : + 12 points
Les intentions d'achat: +18 points

Des taux de satisfaction élevé: 92% sont satisfaites, 92% souhaitent revenir; 82% ont envie de le recommander
Un fort intérêt pour le contenu : 95% le trouvent intéressant, 93% attirant, 91% ludique, 88% amusant
Un partenariat judicieux avec Tête à Modeler : 93% déclarent trouver le partenariat pertinent.