Étude de cas : Gervais Danone

- Leviers : Opérations Spéciales - Brand Content bought
- Objectifs marketing : Notoriété - Image / Perception - Préférence
Contexte
- Gervais se positionne sur un marché extrêmement concurrentiel
Objectifs
- Créer de la préférence mère
- Améliorer la brand-equity de Gervais
Dispositifs publicitaires


Résultats
Enseignements
- Méthodologie de l'étude réalisée par Médiamétrie
Résultats
Le site communautaire renforce l'image de marque
- L'exposition au site joue particulièrement sur:
- La notoriété spontanée : + 5 pts ( ensemble exposés vs visiteurs du site communautaire Gervais)
- La recommandation : + 12 points
- Les intentions d'achat: +18 points
Une perception positive du site communautaire
- Des taux de satisfaction élevé: 92% sont satisfaites, 92% souhaitent revenir; 82% ont envie de le recommander
- Un fort intérêt pour le contenu : 95% le trouvent intéressant, 93% attirant, 91% ludique, 88% amusant
- Un partenariat judicieux avec Tête à Modeler : 93% déclarent trouver le partenariat pertinent.