Contexte

  • Volonté d’essayer de nouveaux axes de recrutement d’acheteurs et de mesurer l’effet sur l’image de campagne performances.

Objectifs

  • Générer un maximum de notoriété et du trafic qualifié sur le site de Dell et aboutir à des conversions (achats)
  • Evaluer l’impact du Ciblage comportemental sur la communication de marque

Dispositifs publicitaires

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Rotation Générale Yahoo!, Ciblage Comportemental Yahoo! (ordinateurs portables),
Yahoo! Actualités Technologies

Pose d’un pixel sur la page de confirmation du site Dell

Résultats

Méthodologie

  • Les 3 lignes de campagnes sont mutuellement exclusives : un internaute exposé au Ciblage comportemental par exemple n’a pas pu être exposé à une autre ligne.
  • Même création publicitaire servie sur les 3 lignes de la campagne
  • Pixel posé sur la page de confirmation du site Dell
  • Méthodologie AdIndex de Dynamic Logic, étude en ligne Control-Exposed.
  • 1940 personnes interrogées (861 control + 1079 exposed)

Résultats

Complémentarité des ciblages

  • Permet de toucher plusieurs types de cibles intéressées par le produit :
  • Chaque ciblage a des effets sur certains indicateurs spécifiques

=> Le mix des ciblages permet d’assurer la campagne la plus efficace possible

Performance du ciblage comportemental

  • Indicateurs de Notoriété et d’Image en hausse
  • Taux de clic x3 vs. Rotation générale
  • Conversions x8,5 vs Rotation générale

=> Une cible premium, en-dehors des cibles de médiaplanning classiques.

Cas similaires

Les adhérents

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