Contexte

J&B présente sa nouvelle tenue sur MSN/Windows Live 

La marque J&B a choisi Microsoft Advertising pour promouvoir son nouveau packaging à travers sa campagne « So British », auprès des hommes de plus de 18 ans. 

Objectifs

Sous les contraintes légales françaises, la marque de whisky cherchait à communiquer en ciblant une population adulte sur la sortie de sa nouvelle bouteille, afin de conforter son image et de faire croître ses ventes. 

Dispositifs publicitaires

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Habillage MSN divertissement / ciblé + de 18 ans

Hotmail / ciblé 18- 29 ans

Rotation générale MSN actualités / ciblé 18-29 ans

Windows Live Messenger / ciblé 18-29 ans

Résultats

Une campagne sur MSN/Windows Live impactant l’image et la perception 

                 > J&B, une marque connue de tous dans l’univers du whisky

  • Forte notoriété: marque connue par 90% des exposés

  • Marque citée spontanément par 1/3 de la population étudiée

  • Plus des 3⁄4 de la population étudiée a déjà consommé du whisky J&B

    > Dans un univers très concurrentiel sur le marché des whiskys, la campagne a réussi à impacter tous les indicateurs de Branding de J&B

  • +2 points d’image de marque favorable (61%)

  • Une image plus moderne (+3pts)

  • +2 points d’attribution du slogan « So British » à J&B auprès des exposés

  • Et une meilleure reconnaissance de la créa de J&B (+8pts)

    >  J&B et MSN/Windows Live sont perçues comme deux marques tendances par les exposés à la campagne (56%)

  • Une publicité perçue comme imaginative (24%) et séduisante (19%)

  • Qui valorise la crédibilité du message et la différentiation de J&B

Une part de marché évoluant grâce à la campagne digitale globale 

   

- Sur les exposés à la communication digitale, J&Bpossédait une part de marché entre 2 et 3% en volume et en valeur, avant la campagne. 4,8%

- Si la campagne digitale globale a impacté de 10% la part de marché sur la population totale, elle a stimulé le recrutement de nouveaux acheteurs en multipliant par 2 cette part de marché sur les exposés. 

 

 

- En valeur, la campagne a multiplié par 3 la part de marché sur les exposés à la campagne online, la faisant croitre jusqu’à 7% sur un marché très concurrentiel. 

 

 

 

 

 


Source : Adeffectiveness Médiamétrie//NetRatings – Base individus Hommes 18-29 ans 

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