Étude de cas : Kraft foods, Côte d’Or
- Leviers : Display - Vidéo In stream (y compris Catch Up)
- Objectifs marketing : Achat / Transformation - Notoriété
Contexte
Côte d’Or vous invite à un voyage sensoriel unique.
A l’occasion du lancement de sa nouvelle signature de marque “Afrodisiaque, le vrai pouvoir du chocolat”, Côte D’Or crée l’événement du 15 sept au 2 octobre avec son “Quartier du Chocolat” au coeur de Paris.
Objectifs
- Faire découvrir l’opération « lequartierduchocolat.fr»
- Augmenter les ventes de chocolat
Dispositifs publicitaires
Résultats
Méthodologie
-utilisation de l’étude HomescanMedia 360 qui rapproche les panélistes Homescan et Netratings par une méthode de fusion (data expandingTM).
-probabilisation des contacts publicitaires.
Recrutement : la campagne Internet a permis de gagner de + 7 points de couverture sur le plan TV sur la cible PRA 25-49 ans
Effet sur les ventes
- pénétration : indice 109 entre les exposés et non exposés à la campagne
- PDM valeur : indice 114 ; PDM volume : indice 123
-dépenses/acheteurs : indice 116
La bi-exposition web et TV permet d’augmenter d’avantage l’impact sur les ventes, surtout en terme de pénétration (indice 134) et PDM volume (Indice 134).
