Contexte

Lesieur présente sa nouvelle formule ISIO 4 sur Windows Live

Campagne de communication autour de la nouvelle formule l’huile ISIO 4 enrichie en vitamine D.

Objectifs

Dynamiser les ventes

Notoriété et préférence de marque

Dispositifs publicitaires

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Résultats

 Méthodologie :

Utilisation de la méthodologie Ad Effectiveness de Mediametrie//NetRatings qui mixe :

- le panel audimétré de Mediametrie//NetRatings,
- le panel de répondants de Research Now

Résultats

- Notoriété : le dispositif publicitaire sur Windows Live accroît la notoriété spontanée d’ISIO 4 : +2 points

 Image

=> La campagne renforce l’image positive d’ISIO 4 :+6 points d’opinions favorables.
=> Elle donne envie de se renseigner sur la marque :+7 points et appuie les messages sur l’usage familial et quotidien.
=> La campagne impacte également la marque Lesieur de manière positive : +6 points en recommandation,+4 points en intention d’achat.

Recrutement et quantités

=> L’exposition aux leviers digitaux stimule le recrutement de nouveaux acheteurs en particulier auprès des exposés Windows Live : +15%
=> L’impact de l’exposition numérique est également lisible sur les quantités achetées par foyer, et notamment sur les exposés aux environnements de MSN / Windows Live : + 42%

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