Contexte

Il s’agit :

  • d’installer une nouvelle plateforme de communication à travers Hugh Jackman.
  • de mieux associer l’univers de Lipton à l’univers des soft.
  • d’événementialiser la plateforme de communication « Drink Positive ».

Objectifs

  • S’adresser aux gros consommateurs de soft et les toucher via l’ensemble des leviers qu’ils affectionnent…via une création très « dansante »!*
  • Jouer sur la puissance, l’affinité et le contexte des media sélectionnés.
  • Maximiser la couverture et la présence de la marque sur une cible 15-25 ans, ainsi que les performances
  • Relancer une marque et ses ventes

Dispositifs publicitaires

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Résultats

Mesurer l’efficacité de la campagne par une approche PanelConsommateur (KANTAR WORLDPANEL)

% de foyers acheteurs

  • Les exposés aux supports M6 sont plus nombreux à acheter des produits Lipton Ice Tea pendant et après les campagnes
  • Meilleure réactivité dans les foyers exposés à la campagne sur M6 Replay et W9 Replay (+4pts)

Quantités achetées pour 100 ménages

  • Les visiteurs M6 Replay / W9 Replay ont développé plus vite leur achats Lipton Ice Tea : +9 unités de quantités achetées pour 100 ménages, soit +88%

Sommes dépensées pour 100 ménages

  • Même constat avec +23€ dépensés pour 100 ménages, soit une progression de +122% chez les visiteurs M6 Replay et W9 Replay

Les régies

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