Contexte

  • La marque Chocapic souhaite élargir sa cible en proposant une nouvelle communication sur le thème : « Chocapic, c’est si fort en chocolat que c’est irrésistible ».

Objectifs

  • Engager davantage les consommateurs avec une communication s’adressant à un public + large

Dispositifs publicitaires

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Environnements : Page d’accueil MSN.fr et services Windows Live

Résultats

Mémorisation / Notoriété

  • Le dispositif publicitaire sur MSN/Windows Live accroît le souvenir publicitaire de la marque : +3 points, et appuie la mémorisation des campagnes offline.
  • La notoriété déjà très élevée de Chocapic augmente : +1 point auprès des exposés.
  • La campagne fait progresser la notoriété spontanée des marques Nestlé : +4 points de notoriété top of mind.

Image

  • La campagne a renforcé la perception déjà positive de Chocapic : + 4 points d’opinions favorables.
  • Elle a un impact très positif sur la marque, considérée comme plus moderne : +9 points, et innovante : +3 points.
  • La campagne permet une meilleure compréhension du message « Fort en chocolat » utilisé depuis plusieurs années par Nestlé.

 

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