Étude de cas : Chocapic
- Leviers : Display - Bannière en ciblage comportemental - Bannière en ciblage contextuel - Bannière en ciblage sociodemo
- Objectifs marketing : Notoriété - Image / Perception - Préférence
Contexte
- La marque Chocapic souhaite élargir sa cible en proposant une nouvelle communication sur le thème : « Chocapic, c’est si fort en chocolat que c’est irrésistible ».
Objectifs
-
Engager davantage les consommateurs avec une communication s’adressant à un public + large
Dispositifs publicitaires
Environnements : Page d’accueil MSN.fr et services Windows Live
Résultats
Mémorisation / Notoriété
- Le dispositif publicitaire sur MSN/Windows Live accroît le souvenir publicitaire de la marque : +3 points, et appuie la mémorisation des campagnes offline.
- La notoriété déjà très élevée de Chocapic augmente : +1 point auprès des exposés.
- La campagne fait progresser la notoriété spontanée des marques Nestlé : +4 points de notoriété top of mind.
Image
- La campagne a renforcé la perception déjà positive de Chocapic : + 4 points d’opinions favorables.
- Elle a un impact très positif sur la marque, considérée comme plus moderne : +9 points, et innovante : +3 points.
- La campagne permet une meilleure compréhension du message « Fort en chocolat » utilisé depuis plusieurs années par Nestlé.
