Étude de cas : Nespresso
- Leviers : Display - Bannière en ciblage comportemental - Bannière en ciblage contextuel - Bannière en ciblage sociodemo
- Objectifs marketing : Notoriété
Contexte
- Nespresso lance sa nouvelle machine Pixie
Objectifs
- Développer la notoriété et les ventes de cette nouvelle machine
Dispositifs publicitaires
Résultats
Méthodologie de l’étude réalisée par Médiamétrie
Une campagne puissante et bien ciblée
- Près de 3 500 000 internautes touchés dont 1,1 million de CSP+
- +9% de la population touchée par la campagne
Un impact sur le comportement
- La campagne génère 2 fois plus de visiteurs sur le site Nespresso
- Impact sur les chercheurs : 1,5 fois plus de chercheurs parmi les exposés
Une campagne qui améliore la perception de Nespresso et de ses machines
- +3pts en image favorable (73%)
- +2pts de recommandations (67%)
- Nespresso, une marque qui propose des produits de qualité (+6pts), qui donne envie d’acheter (+6pts)
- Perception favorable des machines à exporesso Nespresso (fiables, de qualités, qui procurent du plaisir)
- Une campagne mémorisable : +4pts de mémorisation assistée
