Contexte

• Accroissement de la concurrence (lancement de Free Mobile, montée en puissance des offres low-cost des opérateurs historiques…) et baisse de prix des forfaits

 => Nécessité d’émergence auprès du cœur de cible
• Cible : les individus 15-34 ans
NRJ Mobile s’associe au programme « The Voice, la plus belle voix » sur MYTF1.fr

Objectifs

• Développer la notoriété, l’image et l’attractivité de la marque 

 

Résultats

Les bénéfices pour la marque

Les formats publicitaires agissent sur des registres d’efficacité complémentaires.

Chez les internautes ayant mémorisé les formats publicitaires digitaux, nous pouvons constater…

…une notoriété spontanée plus forte

• parmi l’ensemble des formats activés, la contribution du spot diffusé en instream est la plus forte

 

Différentiel entre la notoriété spontanée chez les individus ayant mémorisé le spot diffusé au sein de la catch-up et ceux  ne l’ayant pas mémorisé :

…une meilleure image*

• l’habillage est le format publicitaire ayant eu le plus d’impact

Différentiel entre l’image de marque des individus ayant mémorisé l’habillage du player vidéo et les autres et ceux  ne l’ayant pas mémorisé :

 

…des intentions plus fortes**

• les intentions de renseignement sur l’offre et de trafic sur le site de l’annonceur ont  progressé de plus de 20 pts
• les intentions de souscription ont gagné 10 pts

Différentiel entre les intentions d’achat chez les individus ayant mémorisé l’habillage du player vidéo & le spot instream et et ceux  ne l’ayant pas mémorisé :

Méthodologie 

- Post-test IPSOS type Brand*Graph

- Interrogation d’un échantillon de 250 individus 15-34 ans (utilisateurs réguliers de replay sur PC) via l’access panel online d’IPSOS (IIS). Tous ont été exposés au moins une fois à l’émission The Voice (et n’ont pas forcément fréquenté le site du programme) : 85% ont reconnu au moins une des créa (TV ou digitales) et 65% un élément du dispositif digital.

- Terrain réalisé du 14 au 16 mai 2012

 


*moyenne de 12 critères d’image sur 6 grands territoires, telles la Modernité, la Pertinence, la Différenciation…sur le critère Tout à fait d’accord

** résultats sur les individus ayant mémorisés l’habillage du player vidéo ; sur les critères certainement et probablement

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