Contexte

  • Un environnement hautement encombré dans lequel il est nécessaire de se distinguer
  • Cible : 25-59 ans

Objectifs

  • Soutenir plusieurs modèles (Nissan Pixo, Nissan Micra et Nissan Note)
  • Générer du trafic chez les concessionnaires

Dispositifs publicitaires

Prev
Play
Next

Résultats

Rappel méthodologique du MRF

MRF détermine, sur chaque critère mesuré, l’évolution en fonction de l’exposition avec les media de la campagne. MRF analyse la contribution des media dans les effets de la campagne et la façon dont ces derniers se sont combinés : addition ou synergie.

Résultats du Post-test

Mémorisation et visibilité de l’opération

  • Une mémorisation de l’opération renforcée de 7 points parmi les gros exposés à la campagne @. L’exposition conjointe à Internet et à la TV a permis de gagner 12 points de souvenir publicitaire supplémentaires auprès de la cible.
  • Une très forte visibilité de l’opération sur Internet qui s’est accrue de 19 points parmi les individus de la cible les plus exposés au dispositif.

Développement de la notoriété de l’opération et des modèles de voitures

  • L’association d’Internet aux autres media de la campagne, et notamment à l’affichage et la TV développe davantage la notoriété de l’opération : de  +7 à +11 points de notoriété.
  • De la même façon Internet a joué un rôle prépondérant dans le développement de la notoriété de certains modèles de voitures, notamment couplé à la TV : + 16 points de notoriété sur l’un des modèles récent de la marque.

Cas similaires

Les régies

Précédent
Suivant
×

En poursuivant votre navigation, vous acceptez l’utilisation de cookies pour personnaliser votre visite et vous assurer une meilleure expérience sur notre site. Pour en savoir plus, cliquez ici.