Étude de cas : Francine

Contexte

Francine, leader de la Farine, communique de façon amusante et convergente auprès des mamans connectées pendant la période où la préparation de crêpes est de rigueur dans de nombreux foyers

Un dispositif fil rouge pour générer de la présence à l’esprit sur le site ludo-éducatif des mamans Tête à Modeler. Francine habille le dossier « carnaval et mardi gras » créé spécifiquement pour l’annonceur (préparation, histoire, origine, coutumes du carnaval) avec des activités bricolages (ex masques, déguisements, chapeaux, coloriages), cuisine, chansons, développées spécifiquement pour la marque Francine.
Une présence événementielle le 8 mars pour mardi gras avec une arche ciblée « femmes avec enfants » en page d’accueil d’Orange.
Un relais sur l’internet mobile avec un interstitiel en page d’accueil du portail Orange spécifique iPhone durant 4 jours.
Un dispositif ludique événementiel avec la création d’un advergame «A vos poêles, crêpes, party ! » le 8 mars pour mardi gras. Accessible en post clic depuis le medium rectangle en page d’accueil, l’advergame permet de lancer le plus haut possible des crêpes sur la page du portail. Il a aussi été intégré au sein du dossier de Tête à modeler.

Un advergame très apprécié des internautes : plus de 62 000 internautes ont relevé le défi du lancer de crêpe.
Très bons scores sur web et mobile : 9 millions d’impressions ont été délivrées sur internet avec un taux de clic supérieur à 1% sur l’ensemble de la campagne web. Taux de clic supérieur de 2,3% sur la campagne mobile.

- Ad effectiveness réalisé par Médiamétrie -

1,5 million d’internautes ont été touché dont 36% de femmes 25-49 ans, cible prioritaire de l’annonceur**
Les Orangenautes exposés ont visité 1,3 fois plus le site de la marque que les autres internautes. L’effet post view a également été très important puisque les Orangenautes exposés ont été 2 fois plus nombreux à accéder au site Francine par le biais des moteurs de recherche**.