Étude de cas : Francine

- Leviers : Display - Bannière en ciblage comportemental - Contenu de Marque - Application Mobile ou Tablette
- Objectifs marketing : Achat / Transformation - Image / Perception - Préférence
Contexte
- Francine, leader de la Farine, communique de façon amusante et convergente auprès des mamans connectées pendant la période où la préparation de crêpes est de rigueur dans de nombreux foyers
Objectifs
- Créer une préférence de marque
- Appuyer l’image de la marque
- Développer les ventes
Dispositifs publicitaires



Résultats
Enseignements
- Un advergame très apprécié des internautes : plus de 62 000 internautes ont relevé le défi du lancer de crêpe.
- Très bons scores sur web et mobile : 9 millions d’impressions ont été délivrées sur internet avec un taux de clic supérieur à 1% sur l’ensemble de la campagne web. Taux de clic supérieur de 2,3% sur la campagne mobile.
Résultats
- Ad effectiveness réalisé par Médiamétrie -
- 1,5 million d’internautes ont été touché dont 36% de femmes 25-49 ans, cible prioritaire de l’annonceur**
- Les Orangenautes exposés ont visité 1,3 fois plus le site de la marque que les autres internautes. L’effet post view a également été très important puisque les Orangenautes exposés ont été 2 fois plus nombreux à accéder au site Francine par le biais des moteurs de recherche**.