Étude de cas : Origami
- Objectifs marketing : Notoriété - Préférence
Contexte
A l'occasion de la refonte de ses forfaits Origami, Orange lance une campagne de communication.
Objectifs
- Promouvoir la gamme de forfaits Orange Origami
- Augmenter les ventes de forfaits
Cibles :
- abonnés « forfaits data »
- prospects « forfaits data »
Dispositifs publicitaires
Résultats
Efficacité prouvée sur la notoriété
Méthodologie
- interrogation des exposés (578 mobinautes) et des non-exposés (442 mobinautes) via un questionnaire à compléter directement sur mobile
- ciblage des exposés par retargeting sur les supports Orange Advertising
- terrain réalisé par Dynamic Logic (Millward Brown)
Un impact significatif sur les principaux KPIs de la marque
- + 9 points de notoriété assistée pour la gamme Orange Origami
- + 6 points de préférence de marque
- + 5 points d’intention d’achat
Une campagne encore plus efficace auprès des « prospects data »
- + 11 points sur la notoriété assistée moyenne de chacun des forfaits
- + 17 points sur le souvenir publicitaire
Des performances supérieures à la moyenne
- DynamicLogic, permet de benchmarker les résultats sur près de 150 campagnes internationales du secteur téléphonie mobile
- performances très supérieures à la moyenne pour la campagne Origami, notamment en termes de notoriété assistée
