Contexte

A l'occasion de la refonte de ses forfaits Origami, Orange lance une campagne de communication.

Objectifs

  • Promouvoir la gamme de forfaits Orange Origami
  • Augmenter les ventes de forfaits

Cibles :

  • abonnés « forfaits data »
  • prospects « forfaits data »

Dispositifs publicitaires

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Résultats

Efficacité prouvée sur la notoriété

Méthodologie

  • interrogation des exposés (578 mobinautes) et des non-exposés  (442 mobinautes) via un questionnaire à compléter directement sur mobile
  • ciblage des exposés par retargeting sur les supports Orange Advertising
  • terrain réalisé par Dynamic Logic (Millward Brown)

Un impact significatif sur les principaux KPIs de la marque

  • + 9 points de notoriété assistée pour la gamme Orange Origami
  • + 6 points de préférence de marque
  • + 5 points d’intention d’achat

 

Une campagne encore plus efficace auprès des « prospects data »

  • + 11 points sur la notoriété assistée moyenne de chacun des forfaits
  •  + 17 points sur le souvenir publicitaire

Des performances supérieures à la moyenne

  • DynamicLogic, permet de benchmarker les résultats sur près de 150 campagnes internationales du secteur téléphonie mobile
  • performances très supérieures à la moyenne pour la campagne Origami, notamment en termes de notoriété assistée

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