Contexte

  • Cible: femmes
  • Special K aide les femmes à devenir celles qu’elles veulent être, en proposant une nouvelle approche de la gestion de leur ligne.
  • Lancement de myspecialk.fr autour de 3 piliers fondateurs : Bien se nourrir, Respect, plaisir

Objectifs

  • Recruter : Attirer de nouvelles consommatrices 25-49 ans
  • Engager les femmes : développer la notoriété de la nouvelle posture de marque, la proximité et la confiance en la marque.

Dispositifs publicitaires

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Un espace dédié riche qui mêle contenus de marque et contenus éditoriaux

Des contenus exclusifs grâce à des contributrices et éditorialistes

Relais éditoriaux, e-pub, barre de navigation

Résultats

Méthodologie

  • Mesure des résultats de performance sur les KPI de l’annonceur et sur les outils de Web Analytics

Résultats

  • Visites : +47% vs objectifs
  • Inscrits au programme :+67% vs objectifs
  • Taux de transformation: +1pt vs objectifs
  • Un coût à la visite inférieur de 30% vs prévisions.
  • Un coût de recrutement au programme inférieur de près de 40% vs prévisions

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