Contexte

Création d'un rendez-vous matinal intégré au sein de la rubrique Actualité de la chaîne Orange Actu : "la matinale Tropicana".

Cible : les 25-59 ans

Durée : 2 mois

Objectifs

  •  Développer la proximité de la marque auprès des consommateurs
  • Faire découvrir la diversité de la gamme "rayon frais" de Tropicana
  • Animer la page Facebook Tropicana

Résultats

Audience du dossier
635.000 visites au final (185% de l'objectif final fixé à 340 000 visites)

Méthodologie du post-test

étude Ad Effectiveness de Mediametrie//NetRatings qui mixe :
- le panel audimétré de Mediametrie//NetRatings (bilan d’exposition)
- le panel de répondants de Research Now (bilan d’image)

La campagne (display + dossier) a fortement impacté les KPIs de la marque sur son cœur de cible CSP+ :

  • +14pts gagnés entre exposés et non exposés sur l’appréciation très favorable de la marque
  • +21 pts en intention d’achat/consommation
  • +15pts en recommandation

Un dossier qui renforce la notoriété, l’achat et l’adhésion à la marque
l’exposition au dossier « La Matinale Tropicana » permet de renforcer le top of mind (+19pts), l’intention d’achat (+31pts),  la proximité à la marque ( « dont je me sens proche » +26pts ), et améliore le bien-être  (« qui me rend dynamique, plein de vitalité » +22pts)

 

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Les régies

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