Étude de cas : Yves Rocher
- Leviers : Display - Vidéo In stream (y compris Catch Up)
- Objectifs marketing : Notoriété - Image / Perception - Recommandation
Contexte
- La nouvelle campagne institutionnelle d’Yves Rocher annonçant le nouveau positionnement de la marque
- Cibles : Femmes 25-49 ans & DIGITAL WOMEN 25-49 ans
Objectifs
- Assurer à l’annonceur une visibilité exceptionnelle sur l’ensemble des supports de TF1
Dispositifs publicitaires
Résultats
Une notoriété spontanée en hausse
- La notoriété spontanée a progressée de 12 points
- Parmi l’ensemble des medias activés, la contribution du digital est de 29% auprès de Femmes 25-49 ans et de 47%
- Elle est de 47% auprès des DIGITAL WOMEN 25-49 ans
Une meilleure image
- La perception de la marque s’est améliorée de 8 points
- Le digital a contribué a hauteur de 33% chez les Femmes 25-49 ans
- … et de 63% auprès de DIGITAL WOMEN 25-49 ans
Une source de buzz
- Le dispositif digital a été le principal générateur de conversation autour de la marque auprès des Femmes 25-49 ans comme des DIGITAL WOMEN 25-49 ans (>50%)
