 |
VIVRE SANS INTERNET ? IMPENSABLE !
Stimulé par la demande croissante de services Web 2.0,
Internet talonne de près la télévision dans toute l’Europe
(Source Mediascope 2007 - Diffusion en Décembre)
Principaux constats
• 169 millions de personnes sont aujourd’hui connectées dans 10 pays européens.
• Avec une moyenne de 12,7 heures passées en ligne chaque semaine, les
internautes français figurent parmi les premiers utilisateurs d’Internet.
• Chez les européens de 16-24 ans, la télévision est pour la première fois reléguée
à la deuxième place : 82 % d’entre eux déclarent utiliser Internet entre 5 et
7 jours par semaine.
• 58 % des internautes français utilisent la messagerie instantanée et 54 % se
connectent à des sites de réseaux sociaux, devançant de loin leurs homologues
Européens.
Paris, le 5 décembre 2007 – 57 % des Européens accèdent désormais régulièrement à
Internet, selon une étude publiée par l’EIAA (European Interactive Advertising Association), soit
169 millions de personnes dans les dix pays européens sur lesquels porte cette étude.
L’Italie, la Suède et la France : une longueur d’avance sur la moyenne européenne
Avec ses internautes déclarant passer en moyenne 12,7 heures par semaine sur Internet, la
France est en troisième place du temps passé en ligne 1 , derrière l’Italie (13,6
heures/semaine) et la Suède (13 heures/semaine). La moyenne européenne se situe, elle, à 11,9
heures/semaine.
Les internautes français les plus friands du net occupent également la troisième place derrière les
Italiens et les Suédois : 32 % des internautes hexagonaux passent plus de 16 heures en
ligne/semaine, contre 37 % chez les Italiens et 36 % chez les Suédois. On compte ainsi plus de
48 millions d’utilisateurs fans d’Internet en Europe.
Internet devance la télévision chez les jeunes et augmente sa popularité chez les seniors
et les femmes
Pour la première fois, les 16 à 24 ans européens pensent utiliser Internet plus souvent
qu’ils ne regardent la télévision : 82% d’internautes utilisent Internet entre 5 et 7 jours
par semaine, contre seulement 77% de téléspectateurs qui regardent la télévision avec la
même régularité (baisse de 5% par rapport à l’année dernière).
Les 16-24 ans passent également 10% plus de temps à surfer sur Internet qu’à regarder la
télévision. Près de la moitié (48%) déclarent qu’Internet est directement responsable du fait qu’ils
regardent moins la télévision.
La popularité d’Internet chez les Européens de plus de 55 ans et les femmes a également joué un
rôle décisif dans son expansion. Depuis 2006, le nombre de personnes de plus de 55 ans
utilisant Internet chaque semaine a augmenté de 12%. Quant aux femmes,
l’augmentation a été de 8%.
Les internautes français, très friands de la messagerie instantanée et les réseaux sociaux
Ils figurent parmi les premiers utilisateurs de la messagerie instantanée : 58% déclarent
y avoir recours au moins une fois par mois, contre une moyenne européenne de seulement 32%.
Les réseaux sociaux restent également très à la mode : avec 54% d’internautes
communiquant via des réseaux sociaux au moins une fois par mois, la France est loin devant
la moyenne européenne, qui n’est que de 42%.
Les internautes Français apprécient également le partage d’informations en ligne : 31% échangent
leurs points de vue dans des forums, contre 26% en moyenne pour l’Europe.
Le nombre d’internautes français qui regardent la télévision, des films ou des clips vidéo
en ligne a également augmenté de 146% par rapport à 2006, très comparable à la moyenne
européenne de 150%. Ce phénomène est accéléré par la pénétration croissante du haut débit, 89%
des internautes français disposant désormais de ce type de connexion (moyenne européenne 81%).
« Ces chiffres montrent que les internautes français sont très web 2.0. Internet reste évidemment
un outil de recherche d’informations, mais devient de plus en plus un vecteur de lien social qui
facilite les échanges entre générations et individus », selon Luc Tran Thang, président du SRI.
Internet, outil incontournable de la vie quotidienne
83% des internautes européens interrogés ont déclaré ne pas pouvoir vivre sans au
moins une activité en ligne, confirmant ainsi à quel point Internet fait désormais partie
intégrante de leur quotidien2 :
• 32% des internautes affirment ne pas pouvoir se passer de la messagerie électronique,
• 96% admettent moins pratiquer une autre activité à cause d’Internet,
En France comme dans tous les autres pays européens de cette étude, à l'exception du Royaume-
Uni, le pourcentage d’internautes délaissant une autre activité à cause d’Internet a
augmenté de 100% !
• 71% des internautes français pensent délaisser les autres médias pour Internet :
51% admettent regarder moins la télévision, 39% lire la presse écrite et 30% écouter
moins la radio moins fréquemment.
« Les Européens ne peuvent plus se passer d’Internet, devenu incontournable pour l’information et
le divertissement, comme le montre notre étude Mediascope " précise Alison Fennah, directrice
exécutive de l’EIAA. « Cette évolution au niveau des usages représente un enjeu essentiel pour les
annonceurs et agences publicitaires, qui doivent concevoir des stratégies de communication
adaptées aux médias numériques. »
Sérieux potentiel des services Web 2.0
Dans le cadre de son étude Mediascope, l’EIAA a également demandé aux internautes européens
pourquoi ils n’utilisent pas Internet pour certaines tâches. La principale raison invoquée a été que
cela ne leur semblait pas utile. Il est intéressant de constater que seul un petit nombre
d’internautes (moins de 10%) considèrent ces tâches trop complexes. En fait, lorsqu’il leur ait
demandé pourquoi ils ne créent pas de contenu pour le partager sur des sites tels que Flickr et You
Tube, 12% déclarent ne pas même connaître l’existence de ce type d’activité en ligne. Cela montre
bien le potentiel de ces services et la nécessité pour ces sites de s’adresser à un public plus large.
Michael Kleindl, président de l'EIAA et directeur associé de Valkiria Network fait le constat suivant :
« Aujourd’hui dans sa cinquième année, notre étude Mediascope confirme la rapidité avec laquelle
les consommateurs peuvent changer leurs habitudes en fonction des opportunités numériques qui leur sont offertes. Pour les annonceurs, l’enjeu est donc de créer des campagnes adaptées à ces
nouveaux consommateurs actifs. »
Avec plus de 7 000 personnes interrogées, l’étude EIAA Mediascope Europe est l’une des études
les plus complètes visant à quantifier le temps que les consommateurs consacrent aux médias en
Europe et à évaluer leur utilisation d’Internet pour le contenu, les communications et le commerce.
Cette recherche a été gérée par SPA et effectuée par Synovate, qui fait partie du groupe Aegis.
Tableau 1 : temps passé en ligne (tous internautes)
| Pays |
Nombre d'heures passées en ligne par semaine |
% d'internautes passant plus de 16 heures en ligne par semaine |
Nombre de "gros utilisateurs" d'Internet (millions) |
| Moyenne européenne |
11.9 |
29% |
48.5 |
| Royaume-uni |
12.0 |
30% |
9.5 |
| France |
12.7 |
32% |
9.6 |
| Allemagne |
10.7 |
23% |
9.9 |
| Italie |
13.6 |
37% |
6.9 |
| Espagne |
12.3 |
29% |
5.1 |
| Pays-Bas |
9.8 |
20% |
2.2 |
| Belgique |
12.2 |
29% |
1.7 |
| Danemark |
11.5 |
26% |
0.7 |
| Suède |
13.0 |
36% |
2.0 |
| Norvège |
12.6 |
31% |
0.9 |
Tableau 2 : activités délaissées au profit d’Internet (tous internautes)
| Pays |
% net de personnes délaissant une autre activité au profit d’Internet |
% net de personnes délaissant d’autres médias au profit d’Internet |
% de personnes regardant moins la télévision au profit d’Internet |
% de personnes lisant moins la presse écrite au profit d’Internet |
| Moyenne européenne |
96% |
62% |
40% |
28% |
| Royaume-uni |
77% |
68% |
42% |
30% |
| France |
100% |
71% |
51% |
39% |
| Allemagne |
100% |
70% |
40% |
32% |
| Italie |
100% |
41% |
23% |
8% |
| Espagne |
99% |
47% |
32% |
17% |
| Pays-Bas |
99% |
63% |
42% |
23% |
| Belgique |
100% |
72% |
47% |
30% |
| Danemark |
100% |
55% |
33% |
27% |
| Suède |
99% |
50% |
31% |
20% |
| Norvège |
99% |
68% |
44% |
33% |
La méthodologie
Cette étude repose sur 7008 entretiens téléphoniques aléatoires. Plus de 1 000 personnes ont été
interrogées dans les pays scandinaves ainsi que dans chacun des pays suivants : le Royaume-Uni,
l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie. 500 personnes en Belgique et 500 personnes aux Pays-Bas et
en Belgique ont également été interrogées. Les entretiens ont eu lieu pendant le mois de septembre
2007.
Télécharger le pdf |
