Internet : le moteur de croissance publicitaire - Baromètre IAB-SRI du 1er semestre  2007 réalisé par TNS Media Intelligence

Investissements publicitaires en hausse de +40,1% au premier semestre 2007.

Cette étude exclusive consacre Internet comme le media incontournable au coeur des campagnes plurimedia, le seul à connaître une progression à 2 chiffres sur la période étudiée. Avec une part de marché dépassant les 10%, Internet s’installe durablement dans le top 5 du mix media.

Le baromètre IAB/SRI souligne l’évolution de ce « nouveau » media qui attire désormais presque 2 fois plus d’annonceurs que la télévision et séduit aussi bien les marques connues que les enseignes de la distribution ou le secteur de la beauté.

Internet, un média au coeur des stratégies de communication

Le montant des investissements publicitaires bruts sur Internet s’affiche à 1,2 milliards d’euros* pour
ce premier semestre contre 858 millions à la même période en 2006. Internet est le media qui
enregistre la plus forte progression avec une augmentation de 40%( vs premier semestre 2006).
Internet représente sur ce premier semestre 10,8% des investissements publicitaires contre 7,9%
pour le premier semestre 2006 et arrive à un niveau comparable à celui de l’affichage.
*sur la base de 33 régies déclarantes à univers constant

Un nombre d’annonceurs toujours en très forte progression

97% des annonceurs du top 100 plurimédia sont actifs sur Internet au premier semestre 2007.
Le nombre d’annonceurs a augmenté de 58% par rapport au premier semestre 2006 soit 2433
annonceurs en 2007.
Le taux de présence des annonceurs est de 11% sur Internet soit presque deux fois plus important
que celui de la télévision.
Internet présent sur tous les secteurs clés
Ce media gagne des % de marché sur 18 secteurs du top 20.

Les secteurs de l’Hygiène- Beauté et de la Distribution doublent leur présence sur Internet.

La distribution pèse ainsi 10,5% du marché publicitaire sur Internet au premier semestre 2007 contre
6,1% en 2006. On constate que seul le média Internet bénéficie de l’arrivée du secteur de la
distribution en télévision.

La grande consommation poursuit sa progression et représente 11,4% du marché publicitaire sur
Internet au premier semestre 2007 contre 8% sur la même période en 2006.

D’autres secteurs continuent à investir fortement sur le media Internet : l’informatique (35,5%), le
voyage tourisme (25,2%), l’audiovisuel (24,3%), les télécommunications (20,1%), les établissements
financiers et assurances (13,9%), et les services (13,6%).

Accès à la présentation complète en pdf