Internet support publicitaire (recommandation rédigée dans le cadre de l'ARPP, par des représentants de l'ensemble de l'interprofession publicitaire). La publicité sur Internet doit respecter les règles déontologiques qui s'appuient sur les principes de la Chambre de Commerce Internationale (1).
L'objectif des règles d'autodiscipline énoncées ci-après est de contribuer à créer un environnement électronique dans lequel les consommateurs pourront avoir pleinement confiance et apprécier les nouvelles possibilités qu'Internet met à leur disposition. Champ d'application de cette Recommandation :

• Message concernés : tout message dont la finalité est de faire la promotion auprès du public de produits, de services, ou de l'image générale d'un annonceur, sous quelque forme qu'il se présente.
• Internet : inclut à la fois de Web et toute application utilisant un protocole Internet (ne nécessitant pas nécessairement de navigation sur le Web).

En plus des dispositions du droit positif applicables et de l'ensemble des Recommandation de l'ARPP, la publicité sur Internet doit, sous quelque forme que ce soit, respecter les règles déontologiques suivantes :

(1) en particulier dans le Code international de pratiques loyales en matière de publicité, ainsi que dans les lignes directrices en matière de publicité et de marketing sur Internet (édition 2004).