Étude de cas : Dell

- Leviers : Display - Bannière en ciblage comportemental - Bannière en ciblage contextuel - Bannière en ciblage sociodemo
- Objectifs marketing : Achat / Transformation - Notoriété - Image / Perception
Contexte
- Volonté d’essayer de nouveaux axes de recrutement d’acheteurs et de mesurer l’effet sur l’image de campagne performances.
Objectifs
- Générer un maximum de notoriété et du trafic qualifié sur le site de Dell et aboutir à des conversions (achats)
- Evaluer l’impact du Ciblage comportemental sur la communication de marque
Dispositifs publicitaires


Résultats
Méthodologie
- Les 3 lignes de campagnes sont mutuellement exclusives : un internaute exposé au Ciblage comportemental par exemple n’a pas pu être exposé à une autre ligne.
- Même création publicitaire servie sur les 3 lignes de la campagne
- Pixel posé sur la page de confirmation du site Dell
- Méthodologie AdIndex de Dynamic Logic, étude en ligne Control-Exposed.
- 1940 personnes interrogées (861 control + 1079 exposed)
Résultats
Complémentarité des ciblages
- Permet de toucher plusieurs types de cibles intéressées par le produit :
- Chaque ciblage a des effets sur certains indicateurs spécifiques
=> Le mix des ciblages permet d’assurer la campagne la plus efficace possible
Performance du ciblage comportemental
- Indicateurs de Notoriété et d’Image en hausse
- Taux de clic x3 vs. Rotation générale
- Conversions x8,5 vs Rotation générale
=> Une cible premium, en-dehors des cibles de médiaplanning classiques.