Étude de cas : Dell
- Leviers : Display - Bannière en ciblage comportemental - Bannière en ciblage contextuel - Bannière en ciblage sociodemo
- Objectifs marketing : Achat / Transformation - Notoriété - Image / Perception
Contexte
- Volonté d’essayer de nouveaux axes de recrutement d’acheteurs et de mesurer l’effet sur l’image de campagne performances.
Objectifs
- Générer un maximum de notoriété et du trafic qualifié sur le site de Dell et aboutir à des conversions (achats)
- Evaluer l’impact du Ciblage comportemental sur la communication de marque
Dispositifs publicitaires
Rotation Générale Yahoo!, Ciblage Comportemental Yahoo! (ordinateurs portables),
Yahoo! Actualités Technologies
Pose d’un pixel sur la page de confirmation du site Dell
Résultats
Méthodologie
- Les 3 lignes de campagnes sont mutuellement exclusives : un internaute exposé au Ciblage comportemental par exemple n’a pas pu être exposé à une autre ligne.
- Même création publicitaire servie sur les 3 lignes de la campagne
- Pixel posé sur la page de confirmation du site Dell
- Méthodologie AdIndex de Dynamic Logic, étude en ligne Control-Exposed.
- 1940 personnes interrogées (861 control + 1079 exposed)
Résultats
Complémentarité des ciblages
- Permet de toucher plusieurs types de cibles intéressées par le produit :
- Chaque ciblage a des effets sur certains indicateurs spécifiques
=> Le mix des ciblages permet d’assurer la campagne la plus efficace possible
Performance du ciblage comportemental
- Indicateurs de Notoriété et d’Image en hausse
- Taux de clic x3 vs. Rotation générale
- Conversions x8,5 vs Rotation générale
=> Une cible premium, en-dehors des cibles de médiaplanning classiques.
