Étude de cas : Lipton Ice Tea
Contexte
Il s’agit :
- d’installer une nouvelle plateforme de communication à travers Hugh Jackman.
- de mieux associer l’univers de Lipton à l’univers des soft.
- d’événementialiser la plateforme de communication « Drink Positive ».
Objectifs
- S’adresser aux gros consommateurs de soft et les toucher via l’ensemble des leviers qu’ils affectionnent…via une création très « dansante »!*
- Jouer sur la puissance, l’affinité et le contexte des media sélectionnés.
- Maximiser la couverture et la présence de la marque sur une cible 15-25 ans, ainsi que les performances
- Relancer une marque et ses ventes
Dispositifs publicitaires
Résultats
Mesurer l’efficacité de la campagne par une approche PanelConsommateur (KANTAR WORLDPANEL)
% de foyers acheteurs
- Les exposés aux supports M6 sont plus nombreux à acheter des produits Lipton Ice Tea pendant et après les campagnes
- Meilleure réactivité dans les foyers exposés à la campagne sur M6 Replay et W9 Replay (+4pts)
Quantités achetées pour 100 ménages
- Les visiteurs M6 Replay / W9 Replay ont développé plus vite leur achats Lipton Ice Tea : +9 unités de quantités achetées pour 100 ménages, soit +88%
Sommes dépensées pour 100 ménages
- Même constat avec +23€ dépensés pour 100 ménages, soit une progression de +122% chez les visiteurs M6 Replay et W9 Replay
