Étude de cas : Volkswagen Scirroco

Contexte

• Développer la notoriété du modèle coupé
• Cible : Hommes 25-49 ans

Objectifs

• La campagne a fait l’objet d’une première phase de ciblage sur les hommes âgés de 25 à 49 ans en fonction de critères socio-démographiques et de leurs centres d’intérêt diffusée sur  MSN et Windows Live.
• Elle a permis de multiplier par 4 les visites sur le site du constructeur mais surtout de créer un cœur de cible ayant manifesté un intérêt pour le véhicule.

Mémorisation:

• La campagne MSN/Windows Live a marqué les esprits avec un taux de mémorisation élevé (+18 pts), qui renforce les expositions sur les autres médias en particulier la télé (+15 pts)
• L’exposition à la campagne fait progresser l’attribution du message publicitaire de 7 points

Impact sur la marque

• Renforcement de l’image, en particulier pour les internautes exposés au retargeting : cœur de cible d’individus n’ayant pas encore pris rendez-vous en concession (+5pts).
• La répétition du message sur le cœur de cible a permis à Scirocco d’accentuer l’envie (+13 pts) ainsi que la recommandation du modèle (+13 pts).
• Par ailleurs, l’étude révèle une grande tolérance des internautes au retargeting : plus la campagne est vue, plus elle plaît (+12  pts pour les exposés à la campagne de retargeting)
• Augmentation du trafic, du nombre de pages vues et du temps passé sur le site Internet de Volkswagen : les visites ont été multipliées par 60 grâce à la campagne de retargeting sur le cœur de cible.