Étude de cas : Special K
- Leviers : Opérations Spéciales
- Objectifs marketing : Fidélisation / CRM - Notoriété - Image / Perception - Préférence
Contexte
- Cible: femmes
- Special K aide les femmes à devenir celles qu’elles veulent être, en proposant une nouvelle approche de la gestion de leur ligne.
- Lancement de myspecialk.fr autour de 3 piliers fondateurs : Bien se nourrir, Respect, plaisir
Objectifs
- Recruter : Attirer de nouvelles consommatrices 25-49 ans
- Engager les femmes : développer la notoriété de la nouvelle posture de marque, la proximité et la confiance en la marque.
Dispositifs publicitaires
Un espace dédié riche qui mêle contenus de marque et contenus éditoriaux
Des contenus exclusifs grâce à des contributrices et éditorialistes
Relais éditoriaux, e-pub, barre de navigation
Résultats
Méthodologie
- Mesure des résultats de performance sur les KPI de l’annonceur et sur les outils de Web Analytics
Résultats
- Visites : +47% vs objectifs
- Inscrits au programme :+67% vs objectifs
- Taux de transformation: +1pt vs objectifs
- Un coût à la visite inférieur de 30% vs prévisions.
- Un coût de recrutement au programme inférieur de près de 40% vs prévisions
