Contexte
Cible: femmes
Special K aide les femmes à devenir celles qu’elles veulent être, en proposant une nouvelle approche de la gestion de leur ligne.
Lancement de myspecialk.fr autour de 3 piliers fondateurs : Bien se nourrir, Respect, plaisir
Objectifs
Recruter : Attirer de nouvelles consommatrices 25-49 ans
Engager les femmes : développer la notoriété de la nouvelle posture de marque, la proximité et la confiance en la marque.
Réponse
Un espace dédié intégré à Yahoo ! pour Elles :
- création de contenu exclusif afin de renforcer le lien d'engagement avec les femmes
- intégration des outils monspecialk.fr (calcul d'IMC, module d'inscription...) pour générer des inscriptions.
Une communication puissante et affinitaire : plan media en affinité, ciblages, CPM, CPC, promotion cobrandée, retargeting Display et Search…