Ce certificat est élaboré en collaboration avec l’ARPP, l’AACC et l’Union des Marques, et soutenu par l’Alliance digitale, le SRI, l’UDECAM et l’UCC Grand Sud.
Il est préparé en 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur et pour accompagner la mise en place des contrats climat.
Prochaines sessions : 12 et 13 juin 2025, à distance; 24 et 25 septembre 2025, en présentiel.
OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
– Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
– Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique
PROGRAMME
1. Enjeux et périmètre de la communication responsable pour les entreprises
– Urgence sociétale et environnementale : impacts sur les postures de communication des marques
– Nouvelles attentes du consommateur et des parties prenantes en matière d’engagements et de RSE
Atelier : Produire un service et un plan de communication valorisant les nouveaux modèles de consommation
– Les responsabilités des professionnels et les composantes clés de la communication responsable
2. Élaborer son message et sa création – E-learning
– Encadrement légal et autorégulation en communication : rôle et missions de l’ARPP
– Qu’est-ce qu’un message responsable ? recommandations et exemples d’application
– Recommandations sur la communication publicitaire numérique et focus sur l’influence responsable
Challenge éthique en publicité : analyse de plaintes réelles et bonnes pratiques d’élaboration de messages
3. Devenir ambassadeurs d’un message inclusif et responsable
– Etudes de cas sur la production de messages inclusifs et responsables
– Comment éviter de tomber dans le greenwashing
– Eco-socio-conception des supports de communication : panorama des bonnes pratiques dans l’audiovisuel, l’édition, l’événementiel et le digital
Atelier : éco-concevoir sa communication
4. Mettre en œuvre des campagnes digitales responsables
Atelier : définition des zones de vigilance sur le digital responsable
– Choisir ses canaux et supports de communication online
– Les pratiques non vertueuses à bannir de ses opérations
– Mettre en place des opérations respectueuses de la vie privée et brand safety
– Actions de régulation et autorégulation du marché
Atelier : inventer une diffusion efficace et respectueuse du consommateur et de ses données
