L’observatoire de l’e-Pub

Présentation de la 13e édition de l’observatoire de l’e-pub à La Provence le 13 février 2015

Ce 13 février, les résultats de la 13e édition de l’Observatoire de l’e-pub était présentés au siège de La Provence à Marseille devant un public composé d’acteurs de l’écosystème de la publicité digitale : annonceurs, agences et régies.

 

Introduite par Aline Moreau, directrice du marketing et de la communication de La Provence, la matinée s’est poursuivie avec la présentation des chiffres 2014 et les projections  2015 du marché publicitaire en France issus de
l’Observatoire de l’e-pub du SRI en partenariat avec l’Udecam réalisé par PwC.

Le décryptage du marché de l’e-pub s’est poursuivi par une table ronde  animée par Nicolas Goyet, rédacteur en chef de laprovence.fr qui a fait dialoguer un annonceur, Christophe Roques (SNCM), une agence média, Emilie Rouganne (IProspect) et une régie publicitaire, Jean-Paul Frauziol (La Provence).

Pour Christophe Roques, la SNCM a bien compris les enjeux et les opportunités engendrés par le digital et la nécessité d’une vision globale : « La SNCM se digitalise pas à pas ». Agence et régie partagent leur veille sur les nouvelles perspectives de performance, de visibilité et de drive to store qui s’annoncent avec le développement de la publicité mobile et « l’amplification de la TV par le digital.

Inspirateur, avec le soutien de l’Udecam, de la tournée de l‘Observatoire de l’e-pub dans plusieurs villes de France (Lyon, le 26 février, Nantes le 6 mars et Lille et 19 mars), le SRI se réjouit de l’accueil fait à cette initiative, aussi bien par ses partenaires en région régie, annonceur & agence, que par les acteurs locaux.

Le SRI remercie tout particulièrement, l’équipe de La Provence pour la co-organisation de cet événement et son accueil dans ses locaux.

Road show de l’Observatoire de l’e-pub

Le SRI , l’UDECAM et PwC sont enchantés de présenter le 13e Observatoire de l’e-pub en février et mars prochains dans plusieurs villes de France. La présentation des résultats sera suivie d’une table ronde sur le marché digital avec des acteurs du marché local.

La rencontre entre tous les acteurs de la chaîne de valeur des médias et des pouvoirs publics locaux est pour le SRI une formidable occasion de partager un discours positif sur le digital et la transformation numérique et d’échanger sur la publicité digitale comme levier de croissance économique.

 
Pour cette première, quatre dates sont prévues pour le Roadshow de l’Observatoire de l’e-pub. Quatre rendez-vous rendus possibles grâce au formidable soutien des régies de quatre grands quotidiens régionaux, représentés par la régie 366 au SRI.  

  • 13 février à Marseille avec la régie du groupe La Provence  
  • 26 février à Lyon  avec la régie du Progrès 
  • 5 mars à Nantes avec Precom, la régie du groupe Ouest France
  • 19 mars à Lille avec la régie de La Voix du Nord 

 

 

 

 

L’Observatoire de l’e-pub du SRI réalisé par PwC en partenariat avec  l’UDECAM est une étude de référence qui donne un éclairage sur le marché publicitaire digital et son écosystème : analyse de l’évolution du chiffre d’affaires net par leviers, formats, modes d’achat et devices. 

 

 

 

 

 
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Résultats de la 10ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub du SRI

Le marché français de la publicité digitale atteint 1,398 milliard d’euros de chiffre d’affaires net sur le 1er semestre 2013, soit +4% vs 1er semestre 2012.

 

Paris, le 9 juillet 2013 – Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent aujourd’hui les résultats de la 10ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude initiée par le SRI et réalisée pour la 1ère fois par PwC donne un nouvel éclairage sur le marché français de la publicité digitale en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.

Pour Eric Aderdor, Président du SRI, « Avec une croissance, certes modérée, de 4%,  le digital envoie un premier signal positif dans un marché publicitaire et un contexte économique complexes.  Alors que notre marché connaît une réelle transformation structurelle et conjoncturelle, nous avons besoin plus que jamais de décryptage, de simplification et de lisibilité. Cet Observatoire nous donne toutes les clés pour comprendre les leviers de croissance et les grands enjeux de notre secteur en France, qui par ailleurs, accuse encore un certain retard en termes d’investissements publicitaires digitaux. »

La France encore en retard au regard de l’international

Quand en France, le digital représente, 20% des investissements publicitaires, dans les autres pays de référence, la part des dépenses publicitaires consacrée au digital est significativement plus élevée : avec 24% pour les USA, 30% pour l’Allemagne et 35% pour le Royaume-Uni.

Cela est particulièrement paradoxal compte tenu du fort taux d’équipement des foyers français sur les nouveaux devices. Avec 36% de taux de pénétration des nouveaux supports en 2012, la France est le  2ème marché en termes d’équipement et seulement au 16ème rang en termes d’investissements publicitaires digitaux.

Sur le 1er semestre 2013, progression de l’ensemble des leviers digitaux

  •  Le « Search » (liens sponsorisés) poursuit sa croissance (5%) et consolide sa place dans le mix digital, malgré une forte concurrence des autres leviers à la performance. Il représente un chiffre d’affaires de 826 millions d’euros net sur le premier semestre 2013, soit 57% du marché de la publicité online en France
  • Le « Display » deuxième segment en valeur, maintient sa croissance au premier semestre 2013 (+3%), portant le chiffre d’affaires à 379 millions d’euros nets. Ce segment est tiré par le dynamisme de la vidéo (+34%), la place croissante du RTB dans les dépenses publicitaires digitales et le déploiement du display sur mobile et tablettes (+36%).
  • Les « autres leviers » : Affiliation, Comparateurs et E-mailing connaissent une stabilisation de leurs investissements (+2%) et atteignent 240 millions d’euros nets sur le premier semestre 2013.

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