#BUMP : impact sans précédent de la crise sanitaire au 1er semestre 2020

21 Septembre 2020

Au 1er semestre 2020, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 5,230 milliards d’euros, en forte baisse, à -22% par rapport au 1er semestre 2019 (vs +3,8% au 1er semestre 2019). Elles incluent le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, isa) ainsi que les recettes Internet (search, display, social et autres leviers, cf. Observatoire e-pub SRI-UDECAM de Oliver Wyman).

Ces résultats semestriels incluent également les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse, de la radio et de la publicité extérieure.

Les cinq médias (télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure) voient leurs recettes chuter de 30,7% ce semestre, contre -0,1% à la même période l’an dernier.

  • La radio est le média qui connaît la plus faible régression, à -21,6% (vs +1,3% au 1er semestre 2019);
  • La télévision a baissé également ce semestre, à -26,9% (vs +0,2% au 1er semestre 2019);
  • Le Courrier Publicitaire est aussi en baisse à -29,9% (vs -8,6% au 1er semestre 2019);
  • Quant à la presse, elle accuse aussi une décroissance, à -30,9% (vs -5% au 1er semestre 2019). Tous les segments de presse voient leurs recettes diminuer : PQN, PQR, PHR, magazines et presse gratuite.

Certains médias ont été encore davantage impactés, du fait d’une activité stoppée pendant les 2 mois de confinement, il s’agit de :

  • La publicité extérieure qui a connu un premier semestre très compliqué, à -43,3% (vs +4,7% au 1er semestre 2019). Dans le détail, le DOOH baisse de -51,9% (vs +29,2% au 1er semestre 2019), l’outdoor de -36,6% (vs -1,7% au 1er semestre 2019), le transport est à -53,3% (vs +9,8% au 1er semestre 2019), le mobilier urbain à -37,3% (vs +4% au 1er semestre 2019) et le shopping à -56,1% (vs +15,4% au 1er semestre 2019).
  • Les Imprimés sans adresse sont aussi en régression importante à -41,6% (vs -4,3% au 1er semestre 2019).
  • Le cinéma, dont les salles ont fermé dès la mi-mars et ce jusqu’au 22 juin, voit ses recettes chuter de -58,6% (vs +10% au 1er semestre 2019).

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