Lexique

  • Data Exchange :

    Outil apportant de l’information de qualification anonymisée des internautes : critères sociodémographiques, de comportements et de centres d’intérêts. Pour garantir l'anonymat des données collectées, ils mettent à disposition des internautes des moyens d’accepter ou de s’opposer à la collecte et à l’exploitation des données produites par leur navigation.

  • DCO :

    Dynamic Creative Optimization : technique de création dynamique permettant d'adapter la création et/ou le message en fonction du profil et en temps réel.

  • Deal avec Priorité / Deal Private Auction / Priority Deal :

    Forme de deal qui permet d'offrir différents types de priorité à un acheteur ou à un groupe d'acheteurs.

  • Deal ID / Deal Token :

    Code identifiant le deal transmis à l'acheteur par le vendeur.

  • Deal Programmatique :

    Sélection d'impressions proposées aux acheteurs sous forme des deals ID à des conditions prédéfinies garantissant par exemple, une offre contexte, une offre data, une URL ou un prix fixe…

  • Direct Deal / Preferred Deal :

    Fonctionnalité qui permet aux éditeurs de proposer leurs inventaires à un ou plusieurs acheteurs sur la base d'un prix fixe. 

  • Discrepancy :

    Désigne le différentiel possible entre les chiffres d’audience publicitaire fournis par l’adserver de la régie et celui de l’agence. Cet écart provient pour l’essentiel de différences techniques dans le mode de comptabilisation.

  • Display :

    Publicité graphique sur Internet.


    Remarque : Il existe deux sortes de publicité sur Internet : le display et les liens publicitaires (liens sponsorisés ou commerciaux).

  • DMP :

    Data Management Platform : outil de gestion de données permettant de collecter, segmenter et activer des données cookies issues de sources multiples. Les données cookies intègrent les différents points de contact de navigation de l’internaute et/ou des données cookies issues de donnée offline (CRM, panel…) grâce notamment aux procédures de CRM onboarding. Dans le cadre d'utilisation publicitaire, ces données sont anonymisées.

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  • DNS :

    Domain Name System : système permettant d'établir une correspondance entre une adresse IP et un nom de domaine.

  • Domaine (nom de) :

    Nom unique permettant d'identifier un site internet. Un nom de domaine est constitué de deux éléments :

    - une racine qui correspond le plus souvent au nom de l'entreprise ou à l'activité exercée (63 caractères au maximum) 
    - une extension séparée de la racine par un point (ex : ".fr")

    En France, il y a également la possibilité de définir des sous-domaines qui correspondent à des sous-ensemble du domaine. Ils sont désignés par la partie qui précède le nom de domaine.

    En savoir plus : on distingue des domaines de premier niveau (TLD pour Top Level Domains) habituellement divisés en deux catégories :

    - les domaines génériques de premier niveau (gTLD) avec des extensions du type ".com", ".net", etc. qui ne sont pas liées à un pays;
    - les domaines de premier niveau qui sont des codes de pays (ccTLD).
    Un organisme international, l'ICANN , est chargé de la définition des noms de domaines gTLD et de réserver les extensions (ex : ".aero", ".biz", ".museum", etc.).

    Pour les autres noms de domaines ccTLD, des organismes locaux gèrent l'attribution des extensions par pays. Pour la France, c'est l'Association Française de Nommage Internet en Coopération (AFNIC) qui gère ces attributions.

  • Download :

    Voir "Téléchargement".

  • DSP :

    Demand Side Platform : plateforme technologique d’optimisation qui permet d'acheter en temps réel, impression par impression et de façon automatisée les inventaires proposés par les différents SSP auxquels le DSP est connecté.

  • Dynamic Allocation / Holistic Yield :

    Arbitrage dynamique et automatique des impressions avec un objectif de maximisation des revenus éditeurs prenant en considération les garanties de livraison.

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