Certificat Communication Responsable : s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur

Ce certificat, élaboré par Media Institute, en collaboration avec l’ARPP, l’AACC et l’Union des Marques, est soutenu par le SRI, l’Alliance digitale et l’UDECAM.

Préparé en 2 jours, il permet de s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur, et d’accompagner la mise en place de contrats climat au travers de 

  • la prise en compte des enjeux d’une communication responsable ;
  • la maîtrise du cadre légal et de l’autorégulation publicitaire ;
  • l’application de bonnes pratiques dans la conception des publicités en vue d’une communication éthique & durable.

Les prochaines sessions : en présentiel, les 24 et 25 septembre 2025, et à distance, les 17 et 18 novembre 2025.


OBJECTIFS DE LA FORMATION
– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
– Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
– Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Enjeux et périmètre de la communication responsable pour les entreprises
– Urgence sociétale et environnementale : impacts sur les postures de communication des marques
– Nouvelles attentes du consommateur et des parties prenantes en matière d’engagements et de RSE
Atelier : Produire un service et un plan de communication valorisant les nouveaux modèles de consommation
– Les responsabilités des professionnels et les composantes clés de la communication responsable

2. Élaborer son message et sa création – E-learning
– Encadrement légal et autorégulation en communication : rôle et missions de l’ARPP
– Qu’est-ce qu’un message responsable ? recommandations et exemples d’application
– Recommandations sur la communication publicitaire numérique et focus sur l’influence responsable
Challenge éthique en publicité : analyse de plaintes réelles et bonnes pratiques d’élaboration de messages

3. Devenir ambassadeurs d’un message inclusif et responsable
– Etudes de cas sur la production de messages inclusifs et responsables
– Comment éviter de tomber dans le greenwashing
– Eco-socio-conception des supports de communication : panorama des bonnes pratiques dans l’audiovisuel, l’édition, l’événementiel et le digital
Atelier : éco-concevoir sa communication

4. Mettre en œuvre des campagnes digitales responsables
Atelier : définition des zones de vigilance sur le digital responsable
– Choisir ses canaux et supports de communication online
– Les pratiques non vertueuses à bannir de ses opérations
– Mettre en place des opérations respectueuses de la vie privée et brand safety
– Actions de régulation et autorégulation du marché
Atelier : inventer une diffusion efficace et respectueuse du consommateur et de ses données

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.