Avec déjà des solutions pour assurer aux marques de remonter durablement en visibilité dans les moteurs d’IA
Une transformation profonde des usages et des repères de visibilité
En moins de trois ans, l’intelligence artificielle conversationnelle a bouleversé le rapport des individus au numérique. Devenue une alternative d’information et de recommandation majeure, elle combine fluidité, immédiateté et personnalisation, redéfinissant profondément les codes de la recherche et de la considération.
Cette mutation rapide impose aux marques de repenser urgemment leurs stratégies de visibilité et de contenu, alors même que les retours d’expérience sur les moteurs d’IA génératives (ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity…) restent encore limités.
En tant qu’éditeur de 80 marques médias thématiques, Reworld Media a très tôt été confronté à ce nouveau mode de référencement des contenus. Le Groupe a tiré de cette expérience des enseignements structurants et des convictions stratégiques qui lui permettent aujourd’hui de guider les annonceurs dans un écosystème en mutation constante.
Du lien à la réponse : la qualité et la variété des contenus au centre des enjeux
Avec l’avènement du GEO (Generative Engine Optimization), la logique sémantique des LLMs (Large Language Models) transforme la visibilité des contenus sur l’open web et déjà sur quelques réseaux sociaux, bien au-delà d’une parfaite concordance des mots. Si les bonnes pratiques du SEO demeurent pertinentes aujourd’hui encore (clarté, récence, autorité des sources), d’autres critères spécifiques émergent : cohérence du propos, neutralité, données structurées, etc. Autant d’éléments que les IA valorisent fortement dans leurs réponses synthétiques (comparatifs, tests, labels, FAQ, …). Ces modèles s’appuient de plus en plus sur les interactions et l’historique utilisateur, pour proposer des réponses en temps réel, personnalisées, contextuelles, et potentiellement uniques.
Les marques médias, nouvelle base de données des IA Génératives
Référentes dans leurs univers respectifs, les marques du groupe Reworld Media produisent nativement une diversité de contenus (articles, vidéos, tests, labels, forums, FAQ, prix…) à forte valeur de fiabilité et d’autorité. Ces contenus constituent aujourd’hui des sources privilégiées pour les moteurs d’IA, ce qui n’est pas sans poser la question de la rémunération de la valeur de cette ressource éditoriale. Sans pour autant renoncer à avancer sur cette courbe d’apprentissage pour rester agile dans cette nouvelle ère d’intermédiation algorithmique.
Piloter la considération pour créer des contenus de marque pertinents
Pour accompagner les annonceurs dans la construction de leur visibilité dans les moteurs d’IA, Reworld Media déploie un dispositif complet en quatre étapes, de l’audit stratégique au référencement produit.
→ IAGen STRATEGIC ANALYSIS : Audit de la visibilité d’une marque et de ses principaux concurrents, grâce à un outil propriétaire de scoring de la considération sur les moteurs d’IA sur plus de 30 critères qui permet de nourrir une recommandation très opérationnelle.
→ IAGen Consideration CONTENT : Optimisation et production de contenus
Recommandation d’optimisation de l’existant et de production du nombre/variété de contenus nécessaires à la considération de la marque. Détermination de la durée d’observation des remontées sur les moteurs d’IA, selon la nature plus ou moins concurrentielle des requêtes anticipées, notamment via notre profiling intentionnistes.
→ IAGen MESURE et OPTIMISATION : Mesure claire et continue de la performance
L’outil de scoring est réactivé après chaque campagne pour en évaluer l’impact, optimiser les contenus et objectiver le rôle amplificateur des médias d’autorité.
→ IAGen COMMERCE : La valorisation des produits au service de la conversion
Guides, notations, tests, comparateurs, labels, chatbots… Les marques médias de Reworld permettent aux annonceurs de valoriser leurs produits au plus près de la décision d’achat, alors que déjà près d’un utilisateur des moteurs d’IA sur deux déclare avoir acheté après une recherche dans ce nouvel espace conversationnel (Étude Havas Market/Toluna, 2025).
Reworld Media, partenaire stratégique des marques à l’ère du GEO ! Avec ces quatre solutions, Reworld Media affirme sa volonté d’accompagner les marques dans la maîtrise de leur visibilité algorithmique, en s’appuyant sur la puissance éditoriale et la crédibilité de ses médias. Une approche résolument pragmatique et pionnière pour piloter la considération régénérée par l’IA.
