Sur les 9 premiers mois de 2025, le marché publicitaire affiche une croissance contenue qui est essentiellement portée par la dynamique du digital. Cette période est non seulement marquée par la conjoncture socio-politico-économique incertaine mais aussi par l’effet de base très défavorable des JO de Paris 2024 sur la période estivale
Sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire,imprimés sans adresse) en intégrant le digital qui progresse de +9%* : les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 12,674 milliards d’euros, en progression de +2,1% par rapport aux 3T 2024 (+9,6% vs 3T 2023).
Le repli s’accentue sur le marché des 5 médias (presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure – incluant leurs recettes digitales) avec une baisse de -6,6% par rapport aux 9 premiers mois de 2024 à 4,636 milliards d’euros, l’effet de base des JO de Paris 2024 jouant à plein. A noter sur 2 ans, que le marché des 5 médias reste à l’équilibre soit -0,3% vs 3T 2023.
Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio affichent une dynamique notable de +7,6% vs 3T 2024. Sur le segment digital de ces 3 médias, l’accélération se poursuit pour le format audio (+21% vs 3T 2024) de même que pour le format vidéo (+20,7% vs 3T 2024). Les recettes digitales cumulées des 4 médias intégrant le DOOH, montrent une croissance plus resserrée sur 9 mois à +4% vs 3T 2024.
Sur les 9 premiers mois de 2025 par rapport aux 9 premiers mois de 2024, hormis le digital qui continue de croître, seul 1 média tire son épingle du jeu : le cinéma.
- Le cinéma poursuit la tendance positive initiée au 1er semestre avec une progression de +2,8% vs 3T 2024.
- L’ensemble des autres médias sont impactés négativement, de manière plus ou moins accentuée.
- Le courrier publicitaire est quasiment à l’équilibre tout comme au 1er semestre à -0,4% vs 3T 2024.
- La radio, qui intègre depuis le début d’année les recettes locales des réseaux nationaux1, est en très léger retrait par rapport aux 3T 2024 de -1%.
- La publicité extérieure est en baisse de -6,1% sur les 9 premiers mois, c’est la 1ère fois que ce média marque le pas depuis la crise du Covid.
- Le DOOH suit la même tendance baissière à -4,9% vs 3T 2024. Excepté le shopping qui montre une croissance soutenue à +8,9% vs 3T 2024, l’ensemble des univers de la publicité extérieure est en retrait sur la période. Le mobilier urbain est en baisse contenue de -3% vs 3T 2024, l’outdoor est en repli marqué de -9,5% vs 3T 2024, et le transport est en régression plus accentuée de -11,9% vs 3T 2024.
- La télévision fortement impactée par l’effet JO de 2024, montre un repli notable de -7,2% vs 3T 2024.
- La presse dans son ensemble, qui intègre depuis début 2025 le digital publisher, poursuit une tendance baissière à -8,1% par rapport aux 3T 2024.
- Les imprimés sans adresse demeurent en décroissance à -9,6% vs 3T 2024, la dynamique du prospectus digital reste élevée à +11,6% vs 3T 2024 sans pour autant compenser le recul du média.
Lorsque l’on compare les résultats des 9 premiers mois de 2025 aux 9 premiers mois de 2023, plusieurs médias montrent des évolutions positives : le digital toujours en tête à +20,4%, la publicité extérieure à +7,3%, la radio à +2,2% et la télévision tout juste à l’équilibre à +0,1%. En revanche, plusieurs médias restent en retrait comme le courrier publicitaire -4,6%, le cinéma -7%, la presse -8,7% et les ISA -20,3%
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