À l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, FranceTV Publicité a dévoilé Context.IA, une offre de ciblage contextuel au cœur des temps forts qui ouvre une nouvelle voie à la publicité télévisée, expérimentée avec The Coca-Cola Company (partenaire du CIO) dans un cadre événementiel d’exception.
Reposant sur un modèle d’intelligence artificielle multimodal, Context.IA analyse en continu les images, le texte, l’audio et la vidéo des programmes diffusés afin d’identifier avec précision des thèmes, des ambiances, des sentiments ou des égéries. Cette analyse permet d’activer les messages publicitaires au moment le plus pertinent, en résonance directe avec l’intensité émotionnelle et narrative du direct sportif.
Dans le cadre de ce pilote, le spot de The Coca-Cola Company a été déclenché automatiquement lors de contextes éditoriaux générateurs d’engagement, notamment :
- la présence d’un·e athlète français·e à potentiel de médaille,
- un podium avec une médaille française.
Le dispositif s’appuie sur l’adswitching et a été déployé sur la reprise des flux de France 2 et France 3 sur la plateforme france.tv et sur la nouvelle chaîne numérique francetv sport permettant une insertion publicitaire contextualisée, fluide et dans le respect du parcours de visionnage, au cœur des temps forts des Jeux Olympiques.
Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité :
« Avec Context.IA, FranceTV Publicité franchit une étape décisive dans l’évolution de la publicité télévisée. Pour la première fois, nous sommes capables d’activer les messages d’une marque au plus près de l’intensité et au cœur de l’émotion du direct sportif. Cette amplification intelligente et traçable représente une innovation structurante, au service de la performance des annonceurs et du respect de l’expérience des publics. »
