Paris, 12 février 2026 – Dans un contexte marqué par la saturation des messages, la fragmentation des environnements médiatiques et la montée des enjeux de confiance, MEDIA FIGARO annonce le lancement de sa nouvelle plateforme de marque.
Ce repositionnement stratégique repose sur une conviction forte : la réputation est aujourd’hui un levier central de performance durable pour les marques.
Un environnement en mutation
Les marques évoluent dans un contexte caractérisé par :
- une forte pression publicitaire (1 200 messages par jour en France)
- une circulation massive de fausses informations (1,5 milliard de contenus trompeurs diffusés quotidiennement sur les réseaux sociaux)
- une attente accrue en matière de confiance (64 % des citoyens déclarent faire davantage confiance aux entreprises qu’aux autres institutions – Edelman Trust Barometer 2026)
Dans ce cadre, la visibilité seule ne garantit plus l’efficacité.
La crédibilité des messages et la qualité des environnements de diffusion deviennent déterminantes.
De l’attention à la confiance
Longtemps centrée sur la conquête de l’attention, la communication s’inscrit désormais dans une logique de confiance et de cohérence. Le contexte média dans lequel une marque s’exprime contribue directement à sa légitimité et à la construction de sa réputation, qui impacte l’ensemble du parcours de marque : notoriété, considération, performance et fidélisation.
Un basculement accéléré par les IA et les LLM
Le développement des intelligences artificielles génératives et des modèles de langage renforce cette dynamique.
Ces systèmes privilégient des sources identifiées, crédibles et structurées. Les contenus issus de médias référents sont davantage cités et intégrés dans les réponses générées. Dans cet environnement, la réputation devient un actif stratégique amplifié par les technologies conversationnelles.
MEDIA FIGARO : un positionnement fondé sur la réputation
Avec cette nouvelle plateforme, MEDIA FIGARO affirme son rôle de partenaire stratégique des annonceurs sur les enjeux de réputation. Le groupe capitalise sur la force et la notoriété du nom Figaro, historiquement associé à la confiance, la rigueur éditoriale, la qualité des contenus et la pérennité.
Une nouvelle signature et une nouvelle identité
Développée avec l’agence Altmann+Partners, la nouvelle signature « Rien n’a plus de valeur qu’une réputation »
formalise ce positionnement.
La plateforme s’accompagne :
- d’une évolution du logo MEDIA FIGARO, renforçant la centralité du nom Figaro
- d’un manifesto explicitant la promesse : mettre la réputation de MEDIA FIGARO au service de celle des marques
- d’une campagne de communication déployée en print, digital et social à partir de mars 2026
Un dispositif structuré autour de la réputation
MEDIA FIGARO déploie un écosystème dédié à la mesure et à l’accompagnement des enjeux réputationnels :
- des études et audits via la solution GEO Media
- une étude ad hoc menée avec l’IFOP sur les leviers de la réputation des marques (publication en mars 2026)
- le lancement en 2026 d’un Baromètre de la Réputation
- un programme éditorial (print, digital, social) dédié
- une émission consacrée aux stratégies de réputation des marques
