La régie publicitaire Les Echos Le Parisien Médias / Paris Match Médias franchit une nouvelle étape dans sa stratégie data avec le lancement de « L’Esprit Match », une offre de segments exclusifs inspirés de l’univers iconique de Paris Match. Cette offre s’appuie sur un cookie pool de plus de 2 millions de profils first-party, sélectionnés pour leur engagement et leur affinité avec la marque.
5 nouveaux segments fidèles à l’ADN de Paris Match
Paris Match rassemble une communauté de lecteurs qui partagent un même état d’esprit : audace, partage, curiosité, exigence et raffinement. « L’Esprit Match » se décline en 5 segments personae-data, permettant d’adresser ses cibles premium, en phase avec les enjeux du marché publicitaire : pertinence, efficacité et exclusivité. La construction de ces segments repose sur une méthodologie innovante, combinant analyse comportementale et engagement éditorial, pour offrir un ciblage granulaire et performant.
« Paris Match entretient avec ses audiences un lien privilégié fait d’émotion et de passion. Avec “L’Esprit Match” , nous valorisons toute la richesse de cette relation unique, en capitalisant sur la puissance émotionnelle de la marque et l’engagement exceptionnel de sa communauté. Nous permettons aux annonceurs d’entrer en résonance de façon exclusive et directe avec cette audience ultra-qualifiée, et d’associer leur communication à la singularité et à l’influence qui font la force de Paris Match » déclare Constance Paugam, Directrice Déléguée en charge de Paris Match – Les Echos Le Parisien Médias / Paris Match Médias.
Activation digitale et désormais sociale avec SONAR.SOCIAL
Les segments « L’Esprit Match » sont activables en display, sur le site et l’app de Paris Match (en complément des offres contextuelles, dont Les Collections Digitales) et désormais en social.
Grâce à sa solution propriétaire SONAR.SOCIAL, Les Echos Le Parisien Médias / Paris Match Médias étend l’activation des segments de son écosystème data SONAR aux plateformes sociales, sur les communautés de ses marques médias, selon différents objectifs : amplification, retargeting ou stratégie full funnel.
Les 5 segments « L’Esprit Match »
• ｜L’Esprit Curieux｜
Passionnés d’art et de culture, attentifs à l’actualité et aux grands évènements, ils consacrent leur temps libre au cinéma, à la lecture ou à diverses pratiques artistiques, dans une quête permanente d’ouverture et de compréhension du monde.
• ｜L’Esprit Expérience｜
Amateurs de voyages, automobile, gastronomie… ils aspirent à profiter des plaisirs de la vie. Toujours à la recherche de nouveautés, ils multiplient les expériences et les découvertes.
• ｜L’Esprit Épicurien ｜
Prêts à dépenser pour se faire plaisir et faire plaisir à leur entourage, ils aiment rassembler et recevoir leurs proches, et créer des souvenirs mémorables.
• ｜L’Esprit Healthy｜
Attentifs à leur santé et à leur bien-être global, ils recherchent des conseils sur la nutrition, l’activité physique, et la beauté et veulent consommer des produits sains.
• ｜L’Esprit Glamour｜
Sensibles à l’élégance, au style et aux tendances luxe, en quête d’expériences exclusives, ils aspirent à un mode de vie raffiné et à se distinguer par leur consommation.
Une offre data 100 % first-party, contextuelle et sémantique
Cette nouvelle offre s’inscrit dans la dynamique 100% first-party data du Groupe, renforçant l’écosystème SONAR et la capacité de la régie à proposer des solutions de ciblage toujours plus performantes et exclusives. En combinant data first-party, analyse sémantique et contexte éditorial, les annonceurs bénéficient d’une activation sur- mesure, dans un environnement sécurisé et hautement affinitaire.
