Aujourd’hui, les contours d’une nouvelle féminité plurielle se dessinent, avec de nouveaux codes et de nouvelles aspirations.
En réponse à cette nouvelle donne de la féminité, faire évoluer les contenus et discours à destination des femmes devient un enjeu incontournable pour les médias et les marques.
Ecouter les femmes pour mieux leur parler , une démarche devenue indispensable pour proposer des communications authentiques et porteuses de sens. Une démarche que Prisma Media a adopté depuis 40 ans.
Fort de cette expertise, Prisma Media Solutions lance l’Observatoire féminité(s), dédié aux expressions plurielles de la féminité.
Une ambition : explorer les nouveaux enjeux de la féminité, dégager des éclairages prospectifs et proposer des clés à nos partenairespour les accompagner dans leur stratégie de communication à destination des femmes.
Cet observatoire pensé comme un champ d’inspiration réunit :
- Des insights exclusifs
Premier volet de cet Observatoire féminité(s), l’étude de Storymind pour PMS « Comment s’adresser aux femmes » a été dévoilée lors d’une conférence le 21 mai 2019.
Elle identifie 13 stratégies pour parler aux femmes d’aujourd’hui, et notamment 3 tendances sur lesquelles toutes les générations se retrouvent :
> Le « Smilingrescue » ou le sourire comme antidote à l’époque.
> Le « Nofakeproof »: les consommatrices attendent de l’authenticité, et cherchent une représentation des femmes plus conforme à la réalité.
> L’« After me-too » : malgré les tensions dans les relations hommes / femmes, les femmes cherchent de recréer la confiance entre les sexes.
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Des actus et des décodages à retrouver sur le site et compte Facebook PMS dès septembre 2019
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Une Newsletter mensuelle féminité(s) avec toutes les infos et insights sur les femmes
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« Shake your femininity », le format workshop Brand Shaker adapté à la réflexion sur les cibles féminines pour explorer ensemble ces nouveaux enjeux et imaginer les meilleures solutions de communication avec nos marques partenaires.
Ce dispositif exploratoire est proposé par les équipes marketing insight PMS et planning stratégique de la Creative Room, en collaboration avec les rédactions pour une vision et des expertises croisées des féminités.
