Les campagnes d’influence deviennent un nouveau levier de référencement dans les LLMs. À mesure que les consommateurs intègrent les IA génératives dans leurs usages quotidiens – une évolution qui pourrait porter les requêtes effectuées via les LLMs à 20 % des recherches organiques B2C d’ici 2027, selon Adobe (1) – un nouvel enjeu émerge pour les marques : être citées dans les réponses des IA.
Avec GEO x Créateurs, Reworld MediaConnect prolonge la valeur des campagnes d’influence en transformant les contenus des créateurs en actifs éditoriaux conçus pour être compris, indexés et recommandés par les moteurs IA.
Quand l’influence devient un levier de visibilité dans les IA
Jusqu’à présent, la valeur d’une campagne d’influence se mesurait à sa visibilité, à son engagement et aux conversations qu’elle générait sur les réseaux sociaux.
Désormais, une nouvelle dimension s’ajoute : la capacité des contenus à nourrir les moteurs conversationnels et à être cités dans les réponses produites par les IA génératives. Pour les marques, l’enjeu n’est plus uniquement d’être vues sur les réseaux sociaux, mais également d’être identifiées comme des sources crédibles lorsque les internautes interrogent ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity.
C’est pour répondre à cette évolution des usages que Reworld MediaConnect lance GEO x Créateurs, une offre qui combine la puissance des contenus d’influence, l’autorité de ses marques média et son expertise en Generative Engine Optimization (GEO).
De la vidéo sociale au contenu GEO
Avec GEO x Créateurs, les vidéos produites avec les créateurs ne s’arrêtent plus à leur diffusion sur les réseaux sociaux. Les équipes éditoriales de Reworld Media les enrichissent puis les déclinent en contenus optimisés pour les moteurs conversationnels : retranscriptions intégrales, articles enrichis, FAQ, décryptages ou formats How-To, publiés sur les marques média du groupe. Chaque vidéo devient ainsi un actif éditorial durable, décliné en plusieurs contenus complémentaires conçus pour être compris, indexés et cités par les grands modèles de langage (LLM), tout en renforçant les signaux d’autorité envoyés aux IA.Une approche qui conjugue influence, média et GEO.
En s’appuyant sur plus de 80 marques média, réparties sur 10 univers éditoriaux, Reworld MediaConnect met son savoir-faire éditorial au service des stratégies d’influence afin d’en prolonger durablement la valeur. Déjà 60 campagnes GEO ont été déployées depuis le début de l’année 2026.
Avec GEO x Créateurs, Reworld MediaConnect accompagne l’émergence d’une nouvelle génération de stratégies d’influence, où la création de contenu ne s’arrête plus à sa diffusion sur les réseaux sociaux mais s’inscrit durablement dans les moteurs conversationnels.
« Aujourd’hui, nous permettons aux marques d’amplifier l’impact de leurs campagnes d’influence grâce au référencement LLMs. Les investissements en influence sont de plus en plus onéreux, avec GEO x Créateurs nous proposons d’en maximiser la rentabilité. », déclare Pierre-Etienne Boilard, Directeur général adjoint Reworld MediaConnect.
(1) Source : Adobe, The State of Customer Experience in an AI-Driven World – B2C, 2025.
