Kantar Media a mené une étude pour le Fonds de Dotation de l’ARPP visant à analyser la capacité proactive de la publicité à intégrer les enjeux sociétaux et à influencer les représentations et comportements dans la société.
Les équipes Insights & Client Service de Kantar Media ont réalisé une étude synthétique analysant les évolutions publicitaires du marché français sur plus de 20 ans. L’étude repose sur une analyse dynamique et évolutive de la publicité, en regard du Code de l’ARPP des Recommandations de la publicité.
Cinq thématiques ont été analysées :
- La transformation de la représentation des comportements et pratiques alimentaires
- L’évolution de la représentation des pratiques automobiles
- La progressive prise en compte des Objectifs de Développement Durable en publicité
- L’évolution de la représentation des personnes dans la publicité
- L’efficacité des mentions légales pour informer et sensibiliser les consommateurs
S’appuyant sur les sources et la période d’analyse suivantes :
- Base de données publicitaires AdScope de Kantar Media, recensant les publicités sur les médias depuis 1997.
- Période d’analyse : 2003 à 2024, avec des remontées possibles aux années 1990 pour certaines créations.
- Univers média surveillé : Télévision, Radio, Presse et Publicité Extérieure.
- Exclusion des supports digitaux en raison de leur faible investissement et veille au début des années 2000, et de la volumétrie trop conséquente des créations à analyser pour les années 2020.
