Reworld MediaConnect, en association avec l’agence Publicis Media Luxe, accompagne Parfums Christian Dior dans le lancement de Miss Dior Essence à travers une opération 360° avec un volet print d’exception incarnant cette alliance.
L’opération prend place sur les supports de Grazia, marque média internationale emblématique, qui ouvre la voie vers une audience de 3 M de VU mensuels et plus d’un million de followers sur ses réseaux sociaux en France.
La créativité éditoriale de Grazia, clé de voûte de l’opération conçue pour Miss Dior Essence
Fort du succès de son premier numéro magazine lancé en mars dernier, Grazia affirme plus que jamais son goût pour la surprise et l’engagement avec un numéro 2 sur le thème XXL qui transforme l’objet en événement. Dans ce numéro, la présence de Miss Dior Essence s’impose comme une évidence : celle d’une icône de la détermination et de la féminité affirmée. Grazia s’est emparé des codes de la Maison Dior pour infiltrer son univers et le décliner au travers de valeurs communes. La marque média repousse les codes de la collaboration luxe en s’appropriant et en réinterprétant les assets iconiques de la Maison Dior – couleurs, typographie, imagerie – pour leur offrir une nouvelle lecture à travers le prisme Grazia.
La nouvelle fragrance Miss Dior Essence se diffuse ainsi tout au long du magazine par une créativité singulière et bénéficie d’une présence amplifiée
- Couverture cocréée avec la Maison Dior, pensée pour s’imprégner des codes de Miss Dior Essence tout en préservant l’authenticité et l’esprit singulier de Grazia ;
- Double d’ouverture co-brandée, encore jamais vue dans l’univers du luxe, et sur-couverture C4 pour une prise de parole forte et cohérente ;
- Interview exclusive de son égérie, dans le rôle de cover girl ;
- Et, point d’orgue de cette collaboration, un poster XXL imaginé à quatre mains par Grazia et Miss Dior : véritable clin d’œil à la thématique de la démesure qui s’impose dans ce numéro.Du print, au digital en passant par les réseaux sociaux, cette opération combine de façon inédite puissance éditoriale + visibilité exceptionnelle + expérience immersive.
La complémentarité des ADN Miss Dior Essence x Grazia se déploie naturellement en digital et en social avec des formats innovants
- Sur le web, hacking du logo Grazia et exclusivité Miss Dior au sein de la rubrique Mode & Beauté ;
- Sur les réseaux sociaux, Grazia tire le fil de cette collaboration à travers des formats sur mesure : carrousel “équation” dévoilant les notes et la personnalité de Miss Dior Essence, post de la couverture Grazia pour y affirmer la présence de la Maison, réinvention des formats iconiques du média – Les Irrésistibles, L’Adresse – qui invitent la communauté à plonger dans l’univers du pop-up immersif Miss Dior et le premier micro-trottoir « Micro Grazia ».
Cette collaboration créative sublime l’univers de Miss Dior Essence, en déployant ses codes iconiques à travers l’expertise éditoriale, visuelle et digitale de Grazia, et confirme la capacité de la marque média à réinventer et magnifier les univers de marque de manière audacieuse et inspirante.
« Chez Grazia, chaque collaboration est l’occasion de réinventer le storytelling de marque. Avec Miss Dior Essence, nous avons conçu une activation globale qui transcende le dispositif média pour offrir à nos audiences print, sociales et digitales une expérience immersive, inédite et inspirante. C’est cette approche singulière, mêlant audace et créativité que nous souhaitons insuffler avec nos partenaires. » – Elodie BRETAUDEAU-FONTEILLES, Directrice générale de Reworld MediaConnect
« Notre récente collaboration avec Grazia témoigne de notre volonté de repenser l’expérience consommateur à travers une communication innovante. En travaillant une activation publicité et éditorial plus intégrée, nous avons créé un parcours fluide et engageant pour nos audiences. Ce partenariat sur-mesure nous a permis de raconter une histoire de marque qui résonne avec les valeurs et les intérêts de nos consommateurs et des lecteurs de Grazia » – Karine FOURNIER, Global paid Media&Digital Activation Director, Parfums Christian Dior.
