Reworld Media annonce le déploiement d’une Data Clean Room à grande échelle avec Mediarithmics, venant consolider une stratégie data engagée et structurée depuis plusieurs années par le groupe.
Déjà doté d’une capacité de segmentation et de ciblage de premier plan, reposant sur une data propriétaire de 40 millions d’identifiants et 1 200 segments data first-party, Reworld Media franchit aujourd’hui une nouvelle étape : industrialiser ses collaborations data, sécuriser les échanges avec les annonceurs et amplifier l’impact business de ses dispositifs sur l’ensemble des environnements digitaux, sociaux et conversationnels. Cette infrastructure constitue un socle structurant, prêt à accompagner les nouveaux usages liés à l’IA.
Une stratégie data construite dans la durée, désormais industrialisée
Depuis plusieurs années, Reworld Media investit dans la structuration et la valorisation de ses actifs data afin d’accompagner l’évolution des usages médias, publicitaires et conversationnels. La diversité et la complémentarité de ses univers éditoriaux (automobile, food, beauté, santé, maison, sport, lifestyle, tech) lui confèrent une lecture transverse des centres d’intérêt et des parcours de décision, adossée à des audiences massives et engagées.
« Avec la Data Clean Room, nous franchissons une étape clé de notre trajectoire data : faire de la donnée un véritable levier d’orchestration globale, et non plus un simple outil de ciblage. En connectant nos données propriétaires à des environnements tiers fermés, comme les plateformes sociales et demain les écosystèmes IA, nous renforçons la cohérence entre contenus, ciblage et performance. Notre ambition est claire : rendre notre data pleinement activable, mesurable et durablement créatrice de valeur business pour nos partenaires. »
Marion Collombat, Directrice Data de Reworld Media
Le déploiement de cette infrastructure permet ainsi de FORMALISER, SECURISER ET INDUSTRIALISER les collaborations data avec les annonceurs et partenaires, dans un cadre gouverné, conforme au RGPD et sans exposition de données brutes.
| DATA & INTENTIONS : DES ACTIFS AU CŒUR DES PARCOURS DE CONSOMMATION Des actifs data qui se distinguent par leur ancrage direct dans les usages et les intentions de consommation des Français, sur des univers clés du quotidien : Près des 3/4 des intentionnistes passent par les sites Reworld Media : – 76% des requêtes CUISINE des Français sur l’internet global convergent vers les sites Reworld Media * – 75% des requêtes HABITAT – 74% des requêtes SANTÉ Cette couverture exceptionnelle confère au groupe une granularité de ciblages et intentionnistes unique sur le marché, désormais pleinement activable et industrialisée grâce à la Data Clean Room. *Exemple de lecture |
Un nouveau standard de collaboration data : du CRM au social
Grâce à cette Data Clean Room, Reworld Media est désormais en mesure de proposer des scénarios avancés de collaboration data, activables rapidement et à grande échelle :
- rapprochement et matching de données sécurisés,
- analyses croisées et enrichissement des insights,
- ciblages data plus fins et contextualisés,
- pilotage du social publishing à partir des insights data.
Cette approche permet de décloisonner CRM, média et social, et d’inscrire pleinement les activations sociales dans une logique data-driven, orientée performance et ROIste.
« Reworld Media se distingue par la volumétrie de ses audiences et la richesse de ses univers éditoriaux. La Data Clean Room Mediarithmics vient accompagner cette force existante en apportant un cadre technologique structurant, au service de collaborations data ambitieuses et maîtrisées. »
Marie Guimbert, Chief Customer Officer de Mediarithmics
Cette approche crée un nouveau standard de collaboration data, conciliant exigence de performance, respect de la privacy et efficacité opérationnelle, au service des stratégies média et marketing des annonceurs.
