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Le SRI accueille 3 nouveaux membres


En 2017, le SRI annonce l’adhésion de 2 nouveaux membres : Boursorama et SeLoger. Par ailleurs, le syndicat retrouve cette année Amaury Media, le groupe ayant réintégré sa propre régie publicitaire.

 

Amaury Media, est la régie publicitaire de la marque globale L’Équipe, qui commercialise l’ensemble de ses supports, à savoir :

  • Le journal L’Équipe, le magazine L’Équipe et Sport & Style sur la partie print
  • Le site et l’appli L’Équipe sur la partie digitale
  • La chaîne L’Équipe pour la télévision

 

La nouvelle régie publicitaire de L’Équipe comporte également des titres spécialisés tels que France Football, Le Journal du Golf ou Vélo Magazine.

Avec ce portefeuille de titres complémentaires Amaury Media séduit plus de 32 millions d’individus chaque mois, dont 4 hommes 25/49 ans sur 5 et 79% d’hommes CSP+[1]. Véritable « plateforme sportive », la marque L’Équipe séduit chaque mois[2] : 61% de 15-24 ans (4,4 millions), 80% d’hommes 25-49 ans (7,9 millions), 69% de cadres dirigeants (3,3 millions).

Après le passage au format tabloïd de son quotidien en 2015 et la refonte du magazine L’Équipe en 2016, la marque a accéléré sa stratégie de transformation sur le digital avec, entre autres, l’acquisition de droits TV & digitaux importants, le lancement de la marque sur Snapchat (premier média sport français sur le réseau social) et de nombreuses innovations digitales (L’Équipe Explore repensée pour la consommation mobile, Profils…).

 

Boursorama.com, c’est toute l’info et les outils pour mieux gérer et investir son argent au quotidien avec une audience :  

  • Puissante: 1er site d’actualités économiques et financières avec + de 650 000 V.U / jour[3] et 18ème site grand public avec + de 30 Millions de visites par mois[4].
  • Affinitaire: 1er site media français affinitaire sur les hauts revenus (>72 k€), 237 d’indice d’affinité sur les Hommes CSP+[5].
  • Engagée et fidèle: 1h42 de temps passé par mois en moyenne[6].

A travers son environnement brand safety et un faible encombrement publicitaire, la régie Boursorama propose à ses annonceurs un cadre de diffusion de qualité, disponible en gré à gré et en programmatique.

Avec son propre studio TV, son univers Lifestyle et ses journalistes, Boursorama peut accueillir et proposer tout type de contenus sur mesure pour les marques.

 

En octobre prochain, boursorama.com fera peau neuve. Ce nouveau site totalement repensé proposera une expérience utilisateur encore plus performante et servira encore mieux les objectifs des annonceurs autour des thématiques suivantes : actualités et éco, bourse, patrimoine, lifestyle, vidéos.

 

En 2017, SeLoger lance sa propre régie : la régie des moments de vie.

La force de la régie SeLoger est son approche innovante qui propose aux annonceurs de cibler des moments de vie particuliers : recherche immobilière, crédit immobilier, déménagement, emménagement) et de challenger différents abonnements (énergie, assurance, changement de voiture…).

La régie SeLoger c’est :

  • Le reflet d’un moment de vie à travers une data qualifiée (transparente, anonyme, intentionniste, géolocalisée, récente, fréquente et accessible…).
  • La possibilité pour les annonceurs de dessiner des segments d’audience ad hoc : hyper qualifiés, garantis et puissants (profil du foyer, localisation précise, revenus, etc.).
  • Un inventaire de plus de 900 millions d’impressions, tous devices confondus, avec des formats majoritairement natifs.
  • Une offre 100% éligible au programmatique.
  • L’opportunité de bénéficier d’une extension d’audience grâce au trading desk interne de SeLoger.
  • Des opérations spéciales à la performance.
  • La possibilité d’adresser les 17 sites spécialistes de l’immobilier du Groupe SeLoger (luxe, pro, investisseurs, saisonnier…).

 

Comme les autres régies membres du SRI, Amaury Media, Boursorama et SeLoger ont signé la charte qualité du syndicat et s’engagent donc à respecter les règles de bonne conduite éditées par ce dernier.

 

> Télécharger le communiqué de presse

 

[1] Sources : Cross Médias 2016 – ACPM – Cross Medias Médiamétrie – 2016

[2] Chefs d’Entreprises, Cadres, Professions Intellectuelles supérieurs

[3] Source : Médiamétrie

[4] Source : ACPM

[5] Source : Médiamétrie

[6] Source : Médiamétrie

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Le point de vue du SRI sur la publicité en ligne

Le SRI s’est exprimé, par l’intermédiaire de son président, Arthur Millet, sur la politique de clarté et de qualité qu’il mène depuis quelques années dans le CBNEWS spécial e-commerce paru en novembre 2014.

Le président réaffirme la position du SRI sur la loi Sapin :  » Il faut que nous définissions quels sont ses droits et ses devoirs [la régie], qui elle représente, comment elle est mandatée, etc. ».

Toujours avec cette conviction que la clarté est fondamentale pour le marché de l’e-publicité, le SRI milite pour la revalorisation des contenus à travers notamment « la réduction du nombre de formats et des inventaires plus réduits »

 

Lire l’interview

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La Data : Arme ultime de l’efficacité publicitaire

Arthur Millet, président du Syndicat des Régies Internet (SRI) - intervention table ronde HUBFORUM Paris sur la data et efficacité publicitaire

« La data est au sein même de la vente d’espaces. […] La data sert à planifier votre campagne pour être au bon endroit, au bon moment et avec la bonne personne. »  Arthur Millet, président du Syndicat des Régies Internet (SRI)

Le président du SRI participait le 11 octobre 2014 à la 5e éditions du HUBFORUM Paris à la table-ronde : « La Data : arme ultime de l’efficacité publicitaire » avec  Aurore Domont – Présidente de FigarosMédias, Sebastien Thomas – RTB Manager chez Airfrance, David Baranes Country Manager chez Appnexus, animée par Thierry Amar, Président d’OffreMedia.

Ces quatre acteurs de l’écosystème de la  publicité digitale ont échangé sur les grands enjeux 2015 de la Data au coeur des dispositifs publicitaires digitaux. 

 

 http://youtu.be/EdkFQX6dO6g?list=UUmZ7YkJ_igDgSQck8fVnSdg

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Les enjeux des régies internet par Arthur Millet, président du SRI en vidéo

Arthur Millet, président du SRI (Syndicat des Régies Internet), revient sur les enjeux du marché de l’e-publicité et les actions du SRI dans un entretien vidéo pour Offremedia.

 

Pour l’écosystème de la publicité digitale, régies internet, agences médias et annonceurs, les sujets stratégiques abordés par Arthur Millet donnent un éclairage sur les évolutions du marché :

  • Native advertising ou sur-mesure (content marketing…) et le programmatique ou ventes automatisées
  • Accompagnement marketing des annonceurs par les régies publicitaires, valorisation par la data…
  • Visibilité ou occasion de voir, brand safety et certification des outils de mesure…

Le rôle du SRI (Syndicat des Régies Internet) est d’assurer l’harmonisation comme la charte de qualité du SRI et la lisibilité des pratiques comme la certification des outils de mesure en discussion avec le CESP, et le rayonnement de la publicité digitale comme avec l’Observatoire de l’e-pub du SRI réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM…

 

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Résultats de la 10ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub du SRI

Le marché français de la publicité digitale atteint 1,398 milliard d’euros de chiffre d’affaires net sur le 1er semestre 2013, soit +4% vs 1er semestre 2012.

 

Paris, le 9 juillet 2013 – Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent aujourd’hui les résultats de la 10ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude initiée par le SRI et réalisée pour la 1ère fois par PwC donne un nouvel éclairage sur le marché français de la publicité digitale en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.

Pour Eric Aderdor, Président du SRI, « Avec une croissance, certes modérée, de 4%,  le digital envoie un premier signal positif dans un marché publicitaire et un contexte économique complexes.  Alors que notre marché connaît une réelle transformation structurelle et conjoncturelle, nous avons besoin plus que jamais de décryptage, de simplification et de lisibilité. Cet Observatoire nous donne toutes les clés pour comprendre les leviers de croissance et les grands enjeux de notre secteur en France, qui par ailleurs, accuse encore un certain retard en termes d’investissements publicitaires digitaux. »

La France encore en retard au regard de l’international

Quand en France, le digital représente, 20% des investissements publicitaires, dans les autres pays de référence, la part des dépenses publicitaires consacrée au digital est significativement plus élevée : avec 24% pour les USA, 30% pour l’Allemagne et 35% pour le Royaume-Uni.

Cela est particulièrement paradoxal compte tenu du fort taux d’équipement des foyers français sur les nouveaux devices. Avec 36% de taux de pénétration des nouveaux supports en 2012, la France est le  2ème marché en termes d’équipement et seulement au 16ème rang en termes d’investissements publicitaires digitaux.

Sur le 1er semestre 2013, progression de l’ensemble des leviers digitaux

  •  Le « Search » (liens sponsorisés) poursuit sa croissance (5%) et consolide sa place dans le mix digital, malgré une forte concurrence des autres leviers à la performance. Il représente un chiffre d’affaires de 826 millions d’euros net sur le premier semestre 2013, soit 57% du marché de la publicité online en France
  • Le « Display » deuxième segment en valeur, maintient sa croissance au premier semestre 2013 (+3%), portant le chiffre d’affaires à 379 millions d’euros nets. Ce segment est tiré par le dynamisme de la vidéo (+34%), la place croissante du RTB dans les dépenses publicitaires digitales et le déploiement du display sur mobile et tablettes (+36%).
  • Les « autres leviers » : Affiliation, Comparateurs et E-mailing connaissent une stabilisation de leurs investissements (+2%) et atteignent 240 millions d’euros nets sur le premier semestre 2013.

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