Lexique

  • Taux de clic :

    Ratio entre le nombre de clics constatés et le nombre d’impressions diffusées.

  • Taux de transformation :

    Ratio entre le nombre de clic constaté et le nombre d’actes de transformation (clic, contact, achat,..).

  • Teasing :

    Technique publicitaire visant à éveiller la curiosité du destinataire par un message mystérieux, surprenant, humoristique...

  • Temps passé par visite :

    - en user centric (mesure d'audience, approche par panel), il s'agit de la somme des durées d'affichage des fenêtres actives au cours d'une même visite.

    - en site centric (mesure de fréquentation), il s'agit du temps écoulé entre deux chargements de pages affichées en fenêtre active ou non (par exemple dans des onglets). A noter, le temps passé sur la dernière page ne peut être mesuré et est défini par une convention. Se renseigner auprès des outils de comptage.

  • Terminal :

    Appareil permettant de recevoir et d'émettre des communications (voix et données).

  • Tracking :

    Technique de suivi d'un internaute (ou d'un mobinaute) afin de recueillir les traces de son parcours sur Internet et d'analyser son comportement.

  • Trading Desk :

    Service spécialisé dans l'achat et l'optimisation d'espaces publicitaires opérant en programmatique, par le biais d'une ou plusieurs technologies DSP.

  • Trading Media :

    Définit les métiers et techniques d'optimisation des performances d'une campagne publicitaire programmatique.

  • Trafic :


    Nombre et types de personnes visitant un site Web. Le trafic peut être quantifié de nombreuses manières.

  • Trafic exclu :

    Part de la fréquentation d'un site non comprise dans les statistiques de mesure.
    On distingue :
    - le trafic interne exclu : il correspond à la consultation du site effectuée en interne par l'éditeur et/ou
    par l'hébergeur du site le plus souvent pour des motifs d'administration, de développement, ou de maintenance du site;
    - le trafic externe exclu : il relève de la fréquentation générée par l'activité automatique d'exploration
    des "robots" (par exemple servant à l'indexation des pages pour les moteurs de recherche ou la pige publicitaire).
    Dans les deux cas, l'opération de non-comptabilisation s'appuie sur la définition d'une liste d'adresses IP et l'exclusion de l'activité générée à travers elles.

Les régies

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